會(huì)議通報(bào)了中央網(wǎng)信辦、國家衛(wèi)生健康委、市場(chǎng)監(jiān)管總局、國家中醫(yī)藥管理局四部門聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于規(guī)范“自媒體”醫(yī)療科普行為的通知》及相關(guān)文件精神，結(jié)合當(dāng)前全省醫(yī)療科普類“自媒體”賬號(hào)注冊(cè)、信息發(fā)布、日常運(yùn)營等情況及管理和規(guī)范工作中存在的問題對(duì)文件精神進(jìn)行深入解讀。省委網(wǎng)信辦、省衛(wèi)生健康委、省市場(chǎng)監(jiān)管局、省中醫(yī)藥管理局四部門業(yè)務(wù)處（室）負(fù)責(zé)人結(jié)合各自職能圍繞資質(zhì)認(rèn)證規(guī)范、平臺(tái)主體責(zé)任、醫(yī)療廣告合規(guī)等方面，進(jìn)行行政指導(dǎo)。會(huì)后向廣大“自媒體”醫(yī)療科普從業(yè)人員發(fā)布《規(guī)范“自媒體”醫(yī)療科普行為提示函》，倡導(dǎo)醫(yī)療科普“自媒體”自覺遵守法律法規(guī)，主動(dòng)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)行為，聚焦專業(yè)價(jià)值、良性運(yùn)營、健康發(fā)展，共同營造清朗、有序、健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
此次行政指導(dǎo)會(huì)的召開，為全省“自媒體”醫(yī)療科普領(lǐng)域劃定合規(guī)紅線、明確功能定位，各主管部門將加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)作、宣傳引導(dǎo)、秩序規(guī)范，切實(shí)維護(hù)人民群眾合法權(quán)益，推動(dòng)構(gòu)建良好、健康科普傳播生態(tài)。
規(guī)范“自媒體”醫(yī)療科普行為提示
為進(jìn)一步提升“自媒體”規(guī)范開展醫(yī)療科普行為意識(shí)，規(guī)范“自媒體”醫(yī)療科普信息發(fā)布傳播行為，支持專業(yè)醫(yī)療科普內(nèi)容生產(chǎn)傳播，防范虛假醫(yī)療科普信息誤導(dǎo)公眾，切實(shí)維護(hù)人民群眾身體健康和網(wǎng)絡(luò)合法權(quán)益，根據(jù)中央網(wǎng)信辦、國家衛(wèi)生健康委、市場(chǎng)監(jiān)管總局、國家中醫(yī)藥管理局四部門聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于規(guī)范“自媒體”醫(yī)療科普行為的通知》及相關(guān)法律法規(guī)，現(xiàn)就“自媒體”醫(yī)療科普行為規(guī)范提示如下：
醫(yī)療“自媒體”賬號(hào)資質(zhì)認(rèn)證規(guī)范及行為管理提示
1. 有資質(zhì)申請(qǐng)醫(yī)療科普“自媒體”人員分類。醫(yī)療機(jī)構(gòu)從業(yè)人員、醫(yī)學(xué)院校人員、醫(yī)藥研發(fā)機(jī)構(gòu)等不同醫(yī)療領(lǐng)域人員類型。
對(duì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)從業(yè)人員，劃分醫(yī)師（中西醫(yī)）、護(hù)士、藥學(xué)技術(shù)人員、醫(yī)技人員、科研人員等類型，提供醫(yī)師資格證、醫(yī)師執(zhí)業(yè)證、護(hù)士執(zhí)業(yè)證、衛(wèi)生專業(yè)技術(shù)資格證（藥學(xué)）等資質(zhì)證件，醫(yī)療機(jī)構(gòu)出具的在職證明（具體到科室）等材料。
對(duì)醫(yī)學(xué)院校、醫(yī)藥研發(fā)機(jī)構(gòu)等人員，提供學(xué)校學(xué)院出具的在職證明、組織機(jī)構(gòu)代碼證、機(jī)構(gòu)部門出具的在職證明等材料。其他醫(yī)療領(lǐng)域從業(yè)人員，結(jié)合賬號(hào)名稱、簡介等情況提供相應(yīng)醫(yī)療資質(zhì)證明材料。
2. 配合網(wǎng)站平臺(tái)做好資質(zhì)核驗(yàn)工作。申請(qǐng)醫(yī)療科普“自媒體”人員應(yīng)主動(dòng)配合所申請(qǐng)的網(wǎng)站平臺(tái)資質(zhì)核驗(yàn)工作，要對(duì)認(rèn)證材料的真實(shí)性負(fù)責(zé)，對(duì)證件、單位證明的時(shí)間期限、落款部門等真實(shí)性負(fù)責(zé)。
3. 嚴(yán)禁無資質(zhì)賬號(hào)生產(chǎn)發(fā)布專業(yè)醫(yī)療科普內(nèi)容。嚴(yán)禁“自媒體”從業(yè)人員無資質(zhì)或提供虛假材料認(rèn)證賬號(hào)并發(fā)布專業(yè)醫(yī)療科普內(nèi)容。
4. 醫(yī)療機(jī)構(gòu)加強(qiáng)規(guī)范管理。醫(yī)療機(jī)構(gòu)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)其在職中西醫(yī)醫(yī)務(wù)人員網(wǎng)絡(luò)行為的規(guī)范管理，對(duì)存在不良網(wǎng)絡(luò)行為的醫(yī)生等，依法依規(guī)依紀(jì)予以處理。
網(wǎng)站平臺(tái)壓實(shí)主體責(zé)任提示
1. 清晰展示賬號(hào)資質(zhì)信息。網(wǎng)站平臺(tái)應(yīng)嚴(yán)格對(duì)賬號(hào)進(jìn)行分類核查，未經(jīng)認(rèn)證的賬號(hào)不得發(fā)布專業(yè)醫(yī)療科普內(nèi)容，同時(shí)督促在賬號(hào)主頁顯著位置進(jìn)行認(rèn)證信息展示，包括資質(zhì)證件名稱及專業(yè)范圍、所在機(jī)構(gòu)準(zhǔn)確名稱及在職狀態(tài)、簽約 MCN機(jī)構(gòu)名稱等，保障內(nèi)容專業(yè)性及公眾知情權(quán)。
2. 嚴(yán)格標(biāo)注醫(yī)療科普信息來源。網(wǎng)站平臺(tái)應(yīng)明確要求發(fā)布或轉(zhuǎn)發(fā)醫(yī)療科普內(nèi)容時(shí)，需嚴(yán)格標(biāo)注信息來源；借助人工智能技術(shù)生成、結(jié)合醫(yī)療領(lǐng)域素材擺拍劇情等合成醫(yī)療科普信息，需明確標(biāo)注生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)。要對(duì)信息的真實(shí)性、科學(xué)性負(fù)責(zé)，確?？破諆?nèi)容可追溯、可驗(yàn)證。
3. 強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)行為規(guī)范。網(wǎng)站平臺(tái)應(yīng)強(qiáng)化對(duì)醫(yī)療科普領(lǐng)域賬號(hào)網(wǎng)絡(luò)行為的規(guī)范，加強(qiáng)違法違規(guī)醫(yī)療科普行為發(fā)現(xiàn)處置，從嚴(yán)管控違規(guī)提供線上付費(fèi)診療服務(wù)及認(rèn)證醫(yī)生本人直播不出鏡，將用戶引流至社交平臺(tái)或無醫(yī)療認(rèn)證資質(zhì)賬號(hào)進(jìn)行互動(dòng)、交易等行為。
4. 嚴(yán)處違法違規(guī)信息及賬號(hào)。網(wǎng)站平臺(tái)應(yīng)堅(jiān)決清理傳授無底線蹭流量打造“網(wǎng)紅醫(yī)生”、借兩性健康知識(shí)傳播色情擦邊內(nèi)容、利用AI編造發(fā)布涉醫(yī)領(lǐng)域同質(zhì)化文案、假冒醫(yī)生身份開展科普等違法違規(guī)信息。對(duì)存在問題的賬號(hào)，要依法依約給予相應(yīng)的處罰。
“自媒體”發(fā)布醫(yī)療廣告合規(guī)提示
相關(guān)“自媒體”賬號(hào)不得以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式，變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告。包括：通過宣傳其診療技術(shù)優(yōu)勢(shì)、硬件設(shè)備優(yōu)勢(shì)以及診療效果等，對(duì)具體醫(yī)療機(jī)構(gòu)及其醫(yī)療服務(wù)進(jìn)行推介的；明示或者暗示在具體醫(yī)療機(jī)構(gòu)就醫(yī)將獲得更好的安全性保障、療效或者價(jià)格優(yōu)惠的；直接或者間接推介本機(jī)構(gòu)或者其他醫(yī)療機(jī)構(gòu)的具體醫(yī)療服務(wù)的；以病歷或者案例方式，對(duì)具體醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者其醫(yī)療服務(wù)進(jìn)行推介的；在科普宣傳的互聯(lián)網(wǎng)頁面內(nèi)附加與科普宣傳內(nèi)容有關(guān)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者醫(yī)療服務(wù)項(xiàng)目的跳轉(zhuǎn)入口，或者附加科普宣傳對(duì)應(yīng)的醫(yī)療服務(wù)所必需的藥品、醫(yī)療器械等商品購買鏈接的；存在推介具體醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者其醫(yī)療服務(wù)的其他情形的。
希望廣大“自媒體”醫(yī)療科普從業(yè)人員嚴(yán)格按相關(guān)法律法規(guī)開展相關(guān)科普活動(dòng)，持續(xù)加大中西醫(yī)相關(guān)醫(yī)療科普知識(shí)供給力度，將更多權(quán)威、專業(yè)的健康知識(shí)傳達(dá)公眾，網(wǎng)站平臺(tái)強(qiáng)化醫(yī)療科普領(lǐng)域“自媒體”賬號(hào)的規(guī)范管理，持續(xù)營造清朗、有序、健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。