近年來，網(wǎng)絡(luò)直播成為“風(fēng)口”，在產(chǎn)品營(yíng)銷、知識(shí)共享、遠(yuǎn)程辦公、醫(yī)療健康等方面發(fā)揮著積極作用。人們?cè)谥辈ブ袑さ蒙虣C(jī)，在直播中覓得便利，也在直播中拓寬出路。然而，在這些正常的直播之外，個(gè)別平臺(tái)和主播為了眼前利益動(dòng)“歪腦筋”，打“擦邊球”，放縱不良現(xiàn)象甚至違法違規(guī)，引發(fā)網(wǎng)民強(qiáng)烈不滿。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)5.60億，占網(wǎng)民整體的62.0%。面對(duì)龐大的用戶群體，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的違法違規(guī)行為嚴(yán)重破壞了網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，給網(wǎng)民身心健康帶來負(fù)面影響。
監(jiān)管部門聯(lián)手嚴(yán)打低俗之風(fēng)
網(wǎng)絡(luò)低俗直播整治，監(jiān)管部門從來不“手軟”。自2016年《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》實(shí)施以來，通過強(qiáng)化監(jiān)管、壓實(shí)責(zé)任，直播行業(yè)整治取得明顯成效。為了進(jìn)一步對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)違法違規(guī)內(nèi)容進(jìn)行懲治，今年6月，針對(duì)網(wǎng)民反映強(qiáng)烈的網(wǎng)絡(luò)直播“打賞”等行業(yè)突出問題，國(guó)家網(wǎng)信辦、全國(guó)“掃黃打非”辦等多部門啟動(dòng)為期半年的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)專項(xiàng)整治和規(guī)范管理行動(dòng)，堅(jiān)決有效遏制行業(yè)亂象，科學(xué)規(guī)范行業(yè)規(guī)則，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)持續(xù)向好。
在對(duì)國(guó)內(nèi)31家主要網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)進(jìn)行全面巡查時(shí)，國(guó)家網(wǎng)信辦等部門發(fā)現(xiàn)，“虎牙直播”“斗魚直播”“嗶哩嗶哩”“映客直播”“CC直播”“瘋播直播”“歡樂直播”“花椒直播”“西瓜視頻”“全民小視頻”等10家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)存在傳播低俗庸俗內(nèi)容等問題，未能有效履行企業(yè)主體責(zé)任。國(guó)家網(wǎng)信辦指導(dǎo)屬地網(wǎng)信辦依法依規(guī)約談，并視違規(guī)情節(jié)分別采取停止主要頻道內(nèi)容更新、暫停新用戶注冊(cè)、限期整改、責(zé)成平臺(tái)處理相關(guān)責(zé)任人等處置措施，并將部分違規(guī)網(wǎng)絡(luò)主播納入跨平臺(tái)禁播黑名單。
7月7日，全國(guó)“掃黃打非”辦通報(bào)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)傳播淫穢色情低俗有害信息典型案件，包括遼寧丹東“小姐姐”網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)涉嫌傳播淫穢物品牟利案，浙江臺(tái)州“金魚”網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)涉嫌組織淫穢表演案，四川成都“幺妹直播”、安徽合肥“啵比直播”、山東濟(jì)南“蜜桃直播”等平臺(tái)提供含有低俗內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)表演案等。全國(guó)“掃黃打非”辦負(fù)責(zé)人表示，將深入推進(jìn)專項(xiàng)整治工作，遏制行業(yè)不良風(fēng)氣滋生蔓延，斬?cái)喾欠ňW(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)背后利益鏈條，依法追究違法分子法律責(zé)任。
網(wǎng)友熱切呼吁傳遞正確價(jià)值觀
日前，中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)對(duì)2007名受訪者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，94.8%的受訪者認(rèn)為主播有責(zé)任傳遞正確的價(jià)值觀。
在北京工作的李晶覺得，需要做好對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播的價(jià)值引導(dǎo)，“喜歡玩直播平臺(tái)的人中，不少是青少年，他們的價(jià)值觀很容易被所接觸到的內(nèi)容影響。有的主播會(huì)傳遞‘一夜暴富’‘讀書無用’這種價(jià)值觀，對(duì)青少年的影響很不好”。
“之前我看到新聞報(bào)道，有的小朋友打賞網(wǎng)絡(luò)直播，花光了父母的血汗錢?！痹诒本┠称髽I(yè)做運(yùn)營(yíng)工作的梁文（化名）說，雖然她能夠理解主播需要通過用戶打賞獲得流量和收入，但平臺(tái)要約束未成年人打賞主播。
“有些直播平臺(tái)上，好的內(nèi)容和作品得不到推薦，打擦邊球的東西倒是傳播得挺廣。”從事新媒體工作的喬婷（化名）覺得，如果任由價(jià)值觀扭曲的主播在平臺(tái)上博取眼球，會(huì)形成一種不好的導(dǎo)向。
主播平臺(tái)攜手引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)直播“正能量”
對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播而言，一部手機(jī)可以輕松打開直播入口，但要在這條路上走穩(wěn)行遠(yuǎn)并不簡(jiǎn)單。在能力素質(zhì)上，主播需要持續(xù)投入、時(shí)間積累和經(jīng)驗(yàn)沉淀；在道德品行上，更要經(jīng)得起誘惑、守得住底線。畢竟，直播經(jīng)濟(jì)不是“一錘子買賣”，只有弘揚(yáng)正能量的網(wǎng)絡(luò)主播，才能成為成熟市場(chǎng)業(yè)態(tài)的一部分。對(duì)于直播平臺(tái)而言，要強(qiáng)化平臺(tái)監(jiān)管責(zé)任，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)生態(tài)內(nèi)容，讓主流價(jià)值充盈直播間。
中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院法律系主任鄭寧表示，要建立全行業(yè)合作機(jī)制，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)生態(tài)內(nèi)容。比如直播平臺(tái)可以聯(lián)合優(yōu)質(zhì)的博主、正能量的社會(huì)機(jī)構(gòu)進(jìn)行直播，還可以與公益組織共建平臺(tái)，對(duì)傳播正能量的內(nèi)容予以加分和優(yōu)先推薦?？傊W(wǎng)絡(luò)直播可利用其特有的優(yōu)勢(shì)構(gòu)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)，探索正能量直播內(nèi)容多元形式，履行傳遞正能量的社會(huì)責(zé)任。