老百姓日益提高的體育鍛煉需求，如何轉(zhuǎn)變成消費(fèi)力？新場景、新趨勢，如何與體育消費(fèi)完美融合？在11月25日召開的全省體育消費(fèi)試點(diǎn)城市建設(shè)工作推進(jìn)會上，與會同志共謀江蘇體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
2020年8月，國家體育總局公布了40個(gè)國家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市名單，江蘇省南京市、蘇州市、常州市名列其中，成功入選“國家隊(duì)”；2021年5月，江蘇省體育局公布了省級體育消費(fèi)城市試點(diǎn)單位名單，28個(gè)縣（市、區(qū)）正式跨入“省隊(duì)”行列。一年多來，各試點(diǎn)城市從供需兩側(cè)協(xié)同發(fā)力，推進(jìn)體育消費(fèi)機(jī)制創(chuàng)新、政策創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新，體育消費(fèi)供需兩旺。
從“健身去哪”到“消費(fèi)去哪”
目前，全省體育場地有28.11萬個(gè)，人均體育場地面積達(dá)3.48平方米，居民國民體質(zhì)合格率達(dá)到93.1%，“健身去哪”的問題得到解決的同時(shí)，也為群眾體育消費(fèi)奠定了良好的基礎(chǔ)。
在江蘇，城市社區(qū)“10分鐘體育健身圈”如何盤活為“消費(fèi)圈”？以江陰為例， 2009年，江陰市開始創(chuàng)建“全國游泳之鄉(xiāng)”，從鎮(zhèn)鎮(zhèn)建泳池到人人學(xué)游泳，在場地建設(shè)、比賽開展、培訓(xùn)創(chuàng)新等各個(gè)方面強(qiáng)化全市游泳普及。這幾年更是通過政府購買服務(wù)方式，共計(jì)投入3000萬元對全市中小學(xué)生進(jìn)行游泳普及。小小的泳池，激發(fā)了不少潛能——截至2021年，僅江陰市體育中心累計(jì)培訓(xùn)的游泳學(xué)員就達(dá)到32474人，培訓(xùn)營收達(dá)600萬元，整體營收每年平均遞增10個(gè)百分點(diǎn)，同時(shí)孩子們的自救與防溺水能力得到了顯著提高，可謂一舉多得。
拉動(dòng)體育消費(fèi)，首先要強(qiáng)化體育服務(wù)業(yè)這個(gè)“供給端”。這幾年，夜市火了，夜間鍛煉也火了，新的消費(fèi)空間應(yīng)運(yùn)而生。去年，常州舉辦了高鐵新城青年體育嘉年華暨“春江花月夜”國風(fēng)夜肆，體驗(yàn)者們在進(jìn)行健步走、拔河賽、足球賽等趣味體育運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，“國風(fēng)夜肆”狂歡開市，現(xiàn)場還有蹴鞠、踢毽子、投壺和射禮等多項(xiàng)國風(fēng)運(yùn)動(dòng)供體驗(yàn)者參與，此外運(yùn)動(dòng)潮牌與非遺產(chǎn)品同步展出，還有畫團(tuán)扇、化古妝、賞漢服文化展等國潮活動(dòng)，吸引了不少年輕人。
消費(fèi)新場景加速涌現(xiàn)
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年江蘇體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)5652.78億元，體育產(chǎn)業(yè)增加值占全省GDP的1.65%。全省居民人均體育消費(fèi)達(dá)2626元，其中，南京、蘇州和常州3個(gè)國家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市去年體育消費(fèi)規(guī)模總和達(dá)841.5億元，占全省體育消費(fèi)總規(guī)模的37.7%，全省六成以上的試點(diǎn)城市人均體育消費(fèi)超過了3000元。
數(shù)字化引領(lǐng)下，體育夜市、體育大賣場、體育嘉年華、體育消費(fèi)節(jié)等體育消費(fèi)新場景加速涌現(xiàn)，一個(gè)個(gè)“新場景”蘊(yùn)含著多樣的消費(fèi)體驗(yàn)與消費(fèi)潛力。
近年來，蘇州建設(shè)體育大數(shù)據(jù)中心，以數(shù)字化賦能線上賽事與虛擬運(yùn)動(dòng)等新興體育業(yè)態(tài)發(fā)展，并接連舉辦了世界電子競技大賽總決賽、世界電子競技運(yùn)動(dòng)會亞太區(qū)總決賽等國際國內(nèi)重點(diǎn)賽事。去年，快手電競總部落戶蘇州吳中，蘇州成為騰訊LPL和KPL兩項(xiàng)職業(yè)聯(lián)賽的雙主場城市。電競賽事的引進(jìn)與創(chuàng)新培育，帶動(dòng)了蘇州電競氛圍日益濃厚，目前蘇州擁有電競周邊企業(yè)近500家，電競?cè)袠I(yè)年產(chǎn)值超30億元，拉動(dòng)體育消費(fèi)超1億元。
今年年初的北京冬奧會，讓江蘇老百姓對冰雪運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度空前增加。借著這一“頂流”，“寧好，2022！”南京國際消費(fèi)節(jié)（冬季）活動(dòng)于年初啟動(dòng)，線上線下同步，在新街口商圈主要商業(yè)體戶外廣場和室內(nèi)空間打造融合春節(jié)傳統(tǒng)元素的冬奧特色景觀，舉辦“網(wǎng)上年貨節(jié)”“冰雪市集”等消費(fèi)活動(dòng)，圍繞“寧好冬奧 一起向未來”，開展冬奧主題場景打卡活動(dòng)，結(jié)合冬奧會倒計(jì)時(shí)植入流行的“盲盒”元素，消費(fèi)者還可以通過心愿墻、涂鴉墻等發(fā)表新年心愿，為冬奧會送上祝福?；顒?dòng)吸引6萬多名南京及都市圈市民參與，線下打卡超13萬次，抖音熱度超1000萬。
“體育+”市場潛力巨大
黨的二十大報(bào)告指出，促進(jìn)群眾體育和競技體育全面發(fā)展，加快建設(shè)體育強(qiáng)國。在建設(shè)體育強(qiáng)國、體育強(qiáng)省的過程中，體育產(chǎn)業(yè)是與人民群眾聯(lián)系較為緊密、頗具活力的一環(huán)。體育產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)融通性強(qiáng)，與教育、醫(yī)療、文化、旅游、科技、信息等產(chǎn)業(yè)融合相對便捷，“體育+”市場潛力十分巨大。
近年來，槳板、飛盤、攀巖、馬術(shù)等小眾運(yùn)動(dòng)走向大眾視野，新的消費(fèi)熱點(diǎn)也隨之而來，消費(fèi)者更期待在沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式的新場景中進(jìn)行體育消費(fèi)。在無錫的海瀾飛馬水城，游客不僅能體驗(yàn)到馬術(shù)騎乘、馬車游園、盛裝舞步馬術(shù)表演等活動(dòng)，還可以參觀馬文化博物館以及海瀾美術(shù)館，參加貢多拉觀光、環(huán)城游艇夜游，景區(qū)還有3個(gè)不同定位的酒店，配套服務(wù)游客的不同需求。2021年這里成功創(chuàng)建為國家體育旅游示范基地，并相繼承辦馬術(shù)賽、武術(shù)賽等活動(dòng)，接待人次超250萬人，僅票房收入就達(dá)5300萬元。
隨著“運(yùn)動(dòng)是良醫(yī)”的理念不斷深入人心，全省一批運(yùn)動(dòng)與健康促進(jìn)中心的建設(shè)，豐富了疾病預(yù)防、運(yùn)動(dòng)康復(fù)、慢病管理等服務(wù)業(yè)態(tài)，為群眾就醫(yī)提供了新思路。在全省率先掛牌成立的常州市體育醫(yī)院，有兩個(gè)運(yùn)動(dòng)健康促進(jìn)中心、3個(gè)運(yùn)動(dòng)健康指導(dǎo)門診和3個(gè)運(yùn)動(dòng)健康實(shí)踐基地，長期從事運(yùn)動(dòng)員和老百姓的運(yùn)動(dòng)損傷診療，同時(shí)還涉及青少年健康促進(jìn)、慢性病人群的運(yùn)動(dòng)干預(yù)等。每年寒暑假前后，常州市體育醫(yī)院的醫(yī)生們還走進(jìn)校園開展“青少年脊柱健康關(guān)愛行動(dòng)”。3年來，該項(xiàng)目已免費(fèi)為近8萬名青少年學(xué)生開展脊柱側(cè)彎公益篩查，累計(jì)進(jìn)行運(yùn)動(dòng)干預(yù)8000余人次。