近日，福建省啟動“云上跨年購·拜年送百?！毕盗谢顒樱^續(xù)打響“全閩樂購”品牌，激發(fā)市民消費熱情，鞏固消費回升勢頭，力爭形成歲末年初促消費熱潮。福建網(wǎng)信辦調(diào)動各方積極性，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢，緊密結(jié)合活動進程，主動配合相關(guān)部門，組織在網(wǎng)上著力宣傳推介“云上跨年購”系列活動，吹響助力國內(nèi)大循環(huán)的集結(jié)號。截至目前，全網(wǎng)“云上跨年購”活動相關(guān)報道共計800余條，閱讀量和播放量1200多萬次。
一是部署100家新聞網(wǎng)站集中展播。以東南網(wǎng)、新福建、海博TV等省重點新聞網(wǎng)站（客戶端）為龍頭，聯(lián)動人民網(wǎng)福建頻道、新華網(wǎng)福建頻道、中國經(jīng)濟網(wǎng)等中央駐閩新聞網(wǎng)站和新浪福建、騰訊大閩網(wǎng)、網(wǎng)易福建、今日頭條福建、華人頭條等主要商業(yè)網(wǎng)站，輻射各市縣（區(qū)）門戶網(wǎng)站，建立由100家網(wǎng)站（客戶端）組成的展播平臺，集中展播“云上跨年購”啟動儀式等相關(guān)活動內(nèi)容，各地組織年貨網(wǎng)上直播、線上線下促消費等活動，大力營造氛圍，引導(dǎo)網(wǎng)民關(guān)注，促進消費券申領(lǐng)，推動消費落地。比如在莆田舉辦的“媽祖勝地·工藝莆田全閩樂購·文化旅游專場帶貨直播”活動，通過省廣電網(wǎng)絡(luò)集團的廣電云直播間、快手和抖音等平臺，在線觀看人數(shù)達35.8萬人次，總銷量達1661件。
二是組織100個微信公號聯(lián)合宣傳。充分發(fā)揮全省網(wǎng)上聯(lián)合宣傳作用，精選100個以上粉絲數(shù)多、影響力大、公信力強的媒體和政務(wù)微信公眾號，組成粉絲覆蓋超1000萬的宣傳矩陣。有效結(jié)合網(wǎng)絡(luò)中國節(jié)、新春送祝福等宣傳主題，把握節(jié)奏、保持力度，在活動啟動等關(guān)鍵節(jié)點集中宣傳推廣“云上跨年購”有關(guān)引導(dǎo)文章和融媒體產(chǎn)品，助力活動聲勢，以最快速度和最廣范圍覆蓋全省，刷屏群圈，持續(xù)營造“云上跨年購·拜年送百福”的轟動效應(yīng)。省廣播影視集團與各縣市區(qū)共同舉辦年貨節(jié)“搶年貨”，通過海博TV、直播福建微信端、四季同福地視頻號等平臺同步直播，并發(fā)揮電臺電視臺主持人的優(yōu)勢，直播帶貨，還組織集團內(nèi)的媒體微信矩陣協(xié)同宣傳，通過聚合傳播，大幅提高了網(wǎng)購實效。
三是發(fā)動100位網(wǎng)絡(luò)達人助力傳播。依托省自媒體協(xié)會，聯(lián)系省內(nèi)知名MCN機構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，發(fā)動100多位具有較大影響力的自媒體大V、網(wǎng)絡(luò)名人和電臺電視臺網(wǎng)紅主持人，發(fā)揮他們內(nèi)容質(zhì)量高、粉絲流量大、帶貨效果好的優(yōu)勢，運用直播、H5、短視頻、圖集等形式，在微博、微信、抖音、快手、B站等社交平臺制作推出一批互動性強、體驗效果好、傳播廣泛的融媒體創(chuàng)意產(chǎn)品，豐富優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，為活動進行全方位推廣。比如“玩轉(zhuǎn)夜鼓樓——網(wǎng)絡(luò)達人生活分享大賽”，各路網(wǎng)絡(luò)達人通過小紅書、微博、抖音、大眾點評等平臺分享攻略，網(wǎng)友們紛紛評論、點贊，總閱讀超過60萬。