江南秋韻正濃，名城聚智謀新。10月30日，由江蘇省委網(wǎng)信辦主辦的“賦能地方IP?共話發(fā)展新篇”——2025 網(wǎng)絡(luò)正能量“E 事茶會”主題沙龍暨鎮(zhèn)江高質(zhì)量發(fā)展調(diào)研行活動在鎮(zhèn)江順利舉行。江蘇省委網(wǎng)信辦副主任趙明，鎮(zhèn)江市委常委、宣傳部部長殷敏等領(lǐng)導(dǎo)，與30多位網(wǎng)絡(luò)名人及網(wǎng)絡(luò)IP研究專家齊聚一堂，以思想碰撞破解城市IP建設(shè)難題，用專業(yè)視角擘畫地方發(fā)展新路徑，為江蘇高質(zhì)量發(fā)展注入強勁網(wǎng)絡(luò)動能。
趙明在致辭中表示，城市IP是城市獨特氣質(zhì)的凝練、文化基因的解碼與市民情感的共鳴，需要政府引導(dǎo)、市場運作、公眾參與和網(wǎng)絡(luò)賦能協(xié)同發(fā)力。他強調(diào)，江蘇底蘊深厚、經(jīng)濟(jì)富饒，為城市IP打造奠定了堅實基礎(chǔ)。他列舉了西安、重慶及江蘇“蘇超”等案例，說明IP打造對激發(fā)城市活力的積極成效。他誠邀與會網(wǎng)絡(luò)名人與專家深入調(diào)研，用專業(yè)的視角與生動的表達(dá)為江蘇城市IP打造注入更多“網(wǎng)動力”，共同講好中國式現(xiàn)代化江蘇新實踐的生動故事。
殷敏以“六個一”生動推介鎮(zhèn)江：“一幅畫卷”勾勒出金山、焦山、北固山等山水交融的自然風(fēng)貌；“一眼千年”凝練鎮(zhèn)江三千多年的建城史與深厚文化底蘊；“一城詩意”承載深厚的詩詞文化；“一市煙火”展現(xiàn)以鍋蓋面、肴肉為代表的市井生活與美食風(fēng)味；“一路向新”彰顯鎮(zhèn)江在發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力、構(gòu)建現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系上的堅實步伐；“一網(wǎng)情深”則體現(xiàn)了鎮(zhèn)江在網(wǎng)絡(luò)生態(tài)建設(shè)與內(nèi)容創(chuàng)新上的持續(xù)探索，推動城市與網(wǎng)絡(luò)“雙向奔赴”。
活動期間舉行了“E事茶會?青藍(lán)結(jié)對”師徒結(jié)對儀式。網(wǎng)絡(luò)名人代表梁山、孟令悅、丁晨晨、戴常偉分別與網(wǎng)絡(luò)文明志愿者孟一飛、吳韻晗、昌桐、李澤鵬簽訂結(jié)對協(xié)議，凝聚“老帶新、傳幫帶”的強大合力，助力網(wǎng)絡(luò)文明傳播。
（梁山）
（李澤鵬）
師父代表梁山分享了他從長沙到鎮(zhèn)江的實地感受，稱這座城市“美得讓人‘吃醋’”，并建議鎮(zhèn)江培育具有廣泛影響力的IP，推動文化傳播走向世界。徒弟代表李澤鵬表示，將以師父為榜樣，積極學(xué)習(xí)城市品牌打造經(jīng)驗，共同培育向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化，構(gòu)筑美好網(wǎng)上精神家園。
作為核心環(huán)節(jié)，主題沙龍由南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授張弢主持。石章強、孫不熟、苗天寧、姜華杰、祝利升五位嘉賓圍繞“賦能地方IP 共話發(fā)展新篇”展開深度研討，碰撞出眾多精彩思想火花。
針對“蘇超”等文體旅IP的爆火現(xiàn)象，孫不熟認(rèn)為，其背后是深厚的文化底蘊與思想解放，反映了江蘇松弛自信的精神狀態(tài)?！疤K超”如何實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展？專家們提出多項務(wù)實建議。祝利升建議保持賽事的純粹性，堅守 “城市隊”的核心標(biāo)識，并鼓勵自媒體二次創(chuàng)作，讓賽事熱度形成傳播慣性。石章強建議構(gòu)建“消費線、產(chǎn)業(yè)線、城市線”三線支撐體系，將賽事IP與地方特色產(chǎn)業(yè)深度綁定，開發(fā)系列衍生產(chǎn)品，形成“流量—消費—產(chǎn)業(yè)”的閉環(huán)。孫不熟補充道，可加大社區(qū)型體育場所建設(shè)，將蘇超打造的“體育強省”印象轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的城市生活標(biāo)簽。
在探討“城市IP如何從網(wǎng)紅變成長紅”時，專家一致認(rèn)為需聚焦根基建設(shè)與差異化表達(dá)。苗天寧強調(diào)，城市IP長效發(fā)展不能依賴單一賽事或流量熱點，需以制造業(yè)、高端產(chǎn)業(yè)等實體經(jīng)濟(jì)為支撐，同時挖掘獨特文化符號并具象化呈現(xiàn)，避免同質(zhì)化宣傳。石章強提出“串珠成鏈”思維，將鎮(zhèn)江的醋文化、鍋蓋面、歷史名人等分散資源整合為具象產(chǎn)品或載體，配上精準(zhǔn)口號與符號，形成清晰記憶點。孫不熟認(rèn)為，“近者悅，遠(yuǎn)者來”是核心邏輯，城市應(yīng)先做好本地治理，善待本土企業(yè)與市民，通過提升生活質(zhì)感積累口碑，再借助流量實現(xiàn)長效傳播。祝利升則建議針對年輕人需求，打造小切口、強體驗的消費場景與文創(chuàng)產(chǎn)品，同時發(fā)動小眾網(wǎng)絡(luò)達(dá)人制作攻略，讓城市IP自然融入年輕群體的出行決策鏈。