在數(shù)字技術(shù)發(fā)展日新月異的背景下，國(guó)際化、分眾化的傳播生態(tài)日益顯現(xiàn)，國(guó)際傳播的話語(yǔ)和實(shí)踐正向青春化過(guò)渡轉(zhuǎn)型。如何通過(guò)推動(dòng)國(guó)際青年的交流互鑒，最大化發(fā)揮青年領(lǐng)袖在國(guó)際事務(wù)中的作用，推動(dòng)更加公平、繁榮、多元的全球化，有效構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體，成為做好新時(shí)代國(guó)際傳播的重要議題。
新動(dòng)向：國(guó)際青年是文明交流互鑒的先鋒隊(duì)和主力軍
習(xí)近平總書記指出，“世界的未來(lái)屬于年輕一代。全球青年有理想、有擔(dān)當(dāng)，人類就有希望，推進(jìn)人類和平與發(fā)展的崇高事業(yè)就有源源不斷的強(qiáng)大力量”。青年不僅是推進(jìn)文明交流互鑒、促進(jìn)全球?qū)υ捄投噙吅献鞯闹匾α?，也是解決全球問(wèn)題方案中最積極、最活躍、最生動(dòng)的創(chuàng)新群體。構(gòu)建美好世界和人類命運(yùn)共同體，比以往任何時(shí)候都更加呼喚青年的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
作為與世界數(shù)字化進(jìn)程共同成長(zhǎng)的一代人，青年群體因其開(kāi)放創(chuàng)新的國(guó)際視野、與時(shí)俱進(jìn)的技術(shù)素養(yǎng)、綜合豐富的跨文化能力、勇于挑戰(zhàn)的創(chuàng)新活力，加之鮮明圈層特征和認(rèn)知模式、行為方式，開(kāi)始在世界政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等不同領(lǐng)域彰顯重要的價(jià)值，并成為全球發(fā)展不可忽視的新生力量。
從青年群體的跨文化傳播角度來(lái)看，一方面，以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為內(nèi)核、深具國(guó)際視野的新時(shí)代中國(guó)青年一直是中外文明交流互鑒的傳播者與推動(dòng)者。他們成長(zhǎng)于中國(guó)綜合國(guó)力不斷增強(qiáng)的時(shí)代條件下，對(duì)于國(guó)家硬實(shí)力和文化軟實(shí)力的認(rèn)可度以及多元化媒介的使用習(xí)慣，直接決定他們具備講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音的能力和本領(lǐng)。另一方面，海外青年對(duì)于世界的態(tài)度更為開(kāi)放和積極，對(duì)事件較強(qiáng)的洞察力和大局觀，以及在話語(yǔ)表達(dá)、跨文化敘事、社交媒體應(yīng)用等方面的優(yōu)勢(shì)，有利于更好地促進(jìn)文化多元融合和相互理解。
因此，立足國(guó)際青年的特點(diǎn)，做好精準(zhǔn)傳播，喚醒國(guó)際青年群體的文化認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)從理念到認(rèn)知、從知識(shí)到行為、從意識(shí)到實(shí)踐的遞進(jìn)式發(fā)展，積極奏響全球文明交流互鑒的“青春之歌”，是當(dāng)前國(guó)際傳播的新動(dòng)向。
新經(jīng)驗(yàn)：面向國(guó)際青年精準(zhǔn)傳播的實(shí)踐思考
有專家指出，在分眾傳播框架下，策略性傳播強(qiáng)調(diào)在多樣化的國(guó)際環(huán)境中，圍繞目標(biāo)導(dǎo)向、戰(zhàn)略規(guī)劃、效果評(píng)估、技術(shù)創(chuàng)新、渠道建立和維護(hù)雙向互利關(guān)系，讓信息最大限度到達(dá)受眾。在國(guó)際傳播場(chǎng)域下，結(jié)合國(guó)際青年的媒介性格特點(diǎn)、文化情感認(rèn)知和傳播行為方式，采取精準(zhǔn)傳播的手段成為全面提升國(guó)際傳播能力建設(shè)、增強(qiáng)國(guó)際傳播效能的重要內(nèi)容。
作為由全球化智庫(kù)和當(dāng)代中國(guó)與世界研究院共同發(fā)起的、面向45歲以下不同國(guó)家和不同領(lǐng)域的全球青年領(lǐng)袖對(duì)話機(jī)制——“國(guó)際青年領(lǐng)袖對(duì)話”，不僅為中外青年對(duì)話交流搭建了多樣化平臺(tái)，也為提升國(guó)際傳播的覆蓋面和影響力注入了更多國(guó)際化、年輕化、多元化的創(chuàng)新內(nèi)核，同時(shí)也為面向國(guó)際青年開(kāi)展精準(zhǔn)傳播帶來(lái)全新啟發(fā)。
第一，凝聚最新共識(shí)，深化交流互信。
面對(duì)全球氣候變化、公共衛(wèi)生危機(jī)、社會(huì)公平正義等一系列挑戰(zhàn)，青年一代應(yīng)當(dāng)勇?lián)鐣?huì)責(zé)任，跨越誤解偏見(jiàn)，開(kāi)展創(chuàng)新行動(dòng)，匯聚團(tuán)結(jié)互信，為推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體貢獻(xiàn)年輕化、多元化的智慧力量。由“國(guó)際青年領(lǐng)袖對(duì)話”項(xiàng)目策劃組織的“國(guó)際青年中國(guó)行”活動(dòng)為凝聚共識(shí)、推進(jìn)交流提供了有益的平臺(tái)。
2022年7月至今，“國(guó)際青年中國(guó)行”活動(dòng)帶領(lǐng)全球百余位國(guó)際青年走進(jìn)青島、景德鎮(zhèn)、大理、濟(jì)南、淄博、廈門、南京、蘇州等城市，與當(dāng)?shù)卣嘘P(guān)部門負(fù)責(zé)人、青年企業(yè)家、外籍人士代表、文化專家圍繞開(kāi)放合作、綠色發(fā)展、科技賦能、文化傳承、自然生態(tài)、民族風(fēng)情等議題進(jìn)行深度交流，體驗(yàn)中國(guó)多彩文化的魅力和現(xiàn)代化發(fā)展的活力，探索中國(guó)脫貧和鄉(xiāng)村振興中的發(fā)展密碼，為國(guó)際青年在強(qiáng)化科技創(chuàng)新、深化經(jīng)貿(mào)合作、促進(jìn)文明互鑒等領(lǐng)域構(gòu)筑廣闊舞臺(tái)。
第二，聚焦全球議題，互鑒發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。
國(guó)際青年圍繞全球治理議題開(kāi)展交流合作是全球?qū)υ挼闹匾M成部分。國(guó)際青年智匯行動(dòng)作為“國(guó)際青年領(lǐng)袖對(duì)話”項(xiàng)目框架下的品牌活動(dòng)，圍繞“全球發(fā)展的青春智慧與力量”等主題，以及全球化、全球治理、多邊主義、持續(xù)包容性發(fā)展等全球性議題，依托舉辦行動(dòng)發(fā)布和創(chuàng)享會(huì)等對(duì)話活動(dòng)激發(fā)合作創(chuàng)新，助力發(fā)展共識(shí)轉(zhuǎn)化為實(shí)際行動(dòng)，為聯(lián)合國(guó)2030年可持續(xù)發(fā)展議程的落實(shí)注入新的動(dòng)力。
活動(dòng)突出數(shù)字化、科技化、可持續(xù)性等特點(diǎn)。在組織和推廣方式方面，面向青年群體的關(guān)注點(diǎn)和興趣點(diǎn)，采用元宇宙技術(shù)，所有參會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)、導(dǎo)師及國(guó)際青年都以其數(shù)字模擬人物形象進(jìn)入會(huì)場(chǎng)，彰顯新鮮感、科技感、未來(lái)感。此外，活動(dòng)創(chuàng)新性引入導(dǎo)師制，讓首屆活動(dòng)只在評(píng)審階段介入的各領(lǐng)域?qū)＜以诨顒?dòng)啟動(dòng)時(shí)就“出馬”，真正實(shí)現(xiàn)了教學(xué)相長(zhǎng)，推動(dòng)國(guó)際青年關(guān)注全球發(fā)展事業(yè)，為構(gòu)建全球發(fā)展命運(yùn)共同體貢獻(xiàn)青春力量。
第三，依托平等對(duì)話，助推務(wù)實(shí)合作。
習(xí)近平總書記在給“國(guó)際青年領(lǐng)袖對(duì)話”項(xiàng)目外籍青年代表的回信中寫道：“我們歡迎更多國(guó)際青年來(lái)華交流，希望中外青年在互學(xué)互鑒中增進(jìn)了解、收獲友誼、共同成長(zhǎng)，為推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體貢獻(xiàn)青春力量。”
為推動(dòng)國(guó)際青年間平等對(duì)話，培養(yǎng)一批胸懷世界的全球化人才，“國(guó)際青年英才對(duì)話論壇”、圖片展、青年說(shuō)、智匯行動(dòng)工作坊系列沙龍等相繼舉辦。百余位國(guó)際青年、專家學(xué)者、駐華使館代表、國(guó)際組織代表、企業(yè)界和媒體界人士圍繞公共衛(wèi)生、合作抗疫、科技創(chuàng)新、文明交流等全球性議題深入探討，增進(jìn)不同文明背景、不同職業(yè)背景青年領(lǐng)袖間的相互理解借鑒。這也為國(guó)際青年領(lǐng)袖對(duì)話交流搭建了多樣化平臺(tái)，更加突出平等對(duì)話、思想交流、包容互鑒，通過(guò)構(gòu)建一個(gè)活躍的國(guó)際青年領(lǐng)袖社區(qū)網(wǎng)絡(luò)，助力全球治理能力不斷提升。
新路徑：構(gòu)建國(guó)際青年傳播工作新范式
構(gòu)建國(guó)際青年傳播工作新范式需要基于該主體的定位特征進(jìn)行精準(zhǔn)施策，圍繞傳播主體特質(zhì)化、話語(yǔ)建構(gòu)創(chuàng)新性、傳播渠道智能化等維度，加強(qiáng)傳播理念、傳播內(nèi)容、傳播機(jī)制的協(xié)同發(fā)力，分階段、分類別、分層次提升國(guó)際傳播效能，增強(qiáng)中國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，促進(jìn)中外文明交流互鑒。
第一，立足國(guó)際青年特點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)多元主體分眾傳播。
在全球傳播場(chǎng)域下，國(guó)際青年傳播主體呈現(xiàn)多元化特征。一方面，他們思維活躍，在面對(duì)國(guó)際熱點(diǎn)事件時(shí)往往表達(dá)出對(duì)全球發(fā)展較強(qiáng)的責(zé)任感；另一方面，他們媒介參與度較高，善于運(yùn)用數(shù)字技術(shù)建構(gòu)、拓展并延伸與不同圈層的文化交流模式，以此獲得情感認(rèn)同和價(jià)值共鳴。
基于此，面向國(guó)際青年做好國(guó)際傳播工作，需要合力發(fā)揮國(guó)家、媒體、社會(huì)組織等多主體優(yōu)勢(shì)，突顯青年領(lǐng)袖、友華青年等不同群體在科技、教育、文化、衛(wèi)生等領(lǐng)域的價(jià)值。從政策層面，要加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，積極向世界闡釋其對(duì)本國(guó)發(fā)展理念以及主要政策依據(jù)的同時(shí)，分時(shí)分類分層指導(dǎo)中外青年交流機(jī)制有序運(yùn)行，推動(dòng)中外青年思想碰撞，加強(qiáng)國(guó)際社會(huì)的理解和溝通。從媒體層面，要運(yùn)用新技術(shù)、新視角生產(chǎn)和傳播原創(chuàng)內(nèi)容，講好中國(guó)故事、講好世界故事。從社會(huì)組織層面，要發(fā)揮智庫(kù)、跨國(guó)組織的作用，推動(dòng)青年在不同平臺(tái)發(fā)出自己的聲音，參與國(guó)際傳播的進(jìn)程，提升原創(chuàng)性研究成果產(chǎn)出的比例，促進(jìn)全球性議題的國(guó)際傳播。
第二，運(yùn)用跨文化傳播思維，推動(dòng)價(jià)值引領(lǐng)話語(yǔ)創(chuàng)新。
在文化的建構(gòu)主義理論中，國(guó)外學(xué)者詹姆斯·阿普爾蓋特開(kāi)拓了跨文化傳播理論的新視角。他認(rèn)為，跨文化傳播思維是“一種通過(guò)分享、交換信息進(jìn)行相互識(shí)別的互動(dòng)模式”。在整個(gè)傳播過(guò)程中需要重點(diǎn)關(guān)注基于特定社會(huì)語(yǔ)境下，圍繞相應(yīng)歷史文化傳統(tǒng)、價(jià)值認(rèn)知系統(tǒng)、政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境需求等形成的聯(lián)動(dòng)傳播主體和傳播對(duì)象之間的話語(yǔ)體系建構(gòu)模式。
在傳播理念和內(nèi)容的研究方面，要圍繞新媒介文化進(jìn)行傳播內(nèi)容和話語(yǔ)體系的豐富和創(chuàng)新。在理論闡釋方面，要善于依托問(wèn)題導(dǎo)向，聚焦國(guó)際青年群體的社會(huì)分層標(biāo)準(zhǔn)，提煉全球性關(guān)鍵問(wèn)題，打造專業(yè)化、體系化、規(guī)范化的話語(yǔ)體系。與此同時(shí)，要善于提煉中華文明的精神標(biāo)識(shí)和文化精髓，加快構(gòu)建中國(guó)敘事體系，提高國(guó)家修辭能力。在實(shí)踐行動(dòng)方面，要圍繞解決國(guó)際傳播工作的實(shí)際問(wèn)題，激發(fā)國(guó)際青年的共通情感和精神共鳴，挖掘宏大敘事下的故事細(xì)節(jié)、情感和觀點(diǎn)，推動(dòng)構(gòu)建具有世界意義、中國(guó)特色、青年特點(diǎn)的敘事體系，增強(qiáng)話語(yǔ)建設(shè)中的認(rèn)同感和影響力。
第三，發(fā)揮智媒化傳播優(yōu)勢(shì)，放大全球治理青年力量。
智媒體時(shí)代，視聽(tīng)網(wǎng)絡(luò)傳播成為連接不同國(guó)家、文化、背景和地域的橋梁。青年可以實(shí)時(shí)與世界各地的人們分享和交流自己對(duì)事件的觀點(diǎn)、看法和體驗(yàn)，通過(guò)多元傳播平臺(tái)，激發(fā)廣泛的意識(shí)和行動(dòng)，促進(jìn)文化的多元融合和相互理解。
未來(lái)，在從“融媒”轉(zhuǎn)向“智媒”“浸媒”的傳播生態(tài)發(fā)展變化趨勢(shì)下，更要及時(shí)跟進(jìn)傳播渠道的變化，總結(jié)以青年方式、青年渠道和青春風(fēng)格講好中國(guó)故事的新媒體經(jīng)驗(yàn)，講述真實(shí)生動(dòng)、創(chuàng)新發(fā)展的“青春世界”“青春中國(guó)”多元故事，實(shí)現(xiàn)傳播效果精準(zhǔn)化、傳播效能最大化，推動(dòng)國(guó)家軟實(shí)力、國(guó)際輿論引導(dǎo)力的提升，為提升全球治理能力和水平匯聚更多國(guó)際化、年輕化、多元化的創(chuàng)新思考。