抖音達人拍攝揚州美食。資料圖片
“煙花三月下?lián)P州。”千百年前，大詩人李白的詩意吸引了無數(shù)文人墨客“下?lián)P州”。1200年后的今天，6億次播放的抖音短視頻現(xiàn)象級話題，讓揚州成為實力派“網(wǎng)紅城市”，吸引無數(shù)人到揚州旅游旅行、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。
現(xiàn)象級
6億次播放匯聚城市發(fā)展“網(wǎng)動力”
日前，由市委網(wǎng)信辦主辦的“向往揚州”主題宣傳活動成為今年抖音城市宣傳的現(xiàn)象級作品，“向往揚州”抖音話題總播放量目前已達6億次，集納視頻1.5萬條，共產(chǎn)生8條播放量超千萬、50多條播放量超百萬、100多條點贊超1萬的“爆款”視頻。此外，今日頭條“向往揚州”話題閱讀量達1656萬，互動1.2萬。
新興科創(chuàng)之城、世界運河之都、世界美食之都、東亞文化之都，擁有2500多年建城史的揚州，在今天，給予了更多人“下?lián)P州”的理由。
“‘向往揚州’抖音宣傳圍繞‘一城三都’建設，為城市發(fā)展匯聚‘網(wǎng)動力’?！笔形W(wǎng)信辦副主任黃振宇介紹，在內(nèi)容制作主體方面，外部引入與內(nèi)部挖掘聯(lián)動，前后兩次邀請了十多位十萬級、百萬級粉絲流量的抖音達人來揚拍攝，暢游瘦西湖、個園、古運河，品鑒淮揚美食，用鏡頭帶領粉絲，共同體驗揚州的魅力?！罢嬲龅搅顺銎芬慌妨ψ?、帶動一眾粉絲播放點贊、呈現(xiàn)一次絕佳體驗、流傳一段美妙口碑。”黃振宇說。
廣泛度
全國網(wǎng)紅為“向往揚州”打Call
今年煙花三月節(jié)期間，網(wǎng)紅達人“三千里繪山河”獨自探訪瘦西湖并拍下視頻。她在視頻中如此形容瘦西湖：“這是一池碧水，瘦成一首詩韻，彎成一曲水磨柔腔。飲著揚州的水、醺著揚州的風、迷著揚州的人、醉著揚州的月……”“三千里繪山河”用三天時間細細體味了揚州的煙雨朦朧，她坦言：“揚州的美，美得鮮活，完美符合了我心目中的煙雨江南?！?/p>
“在揚州，我吃到了二十多年以來最精致的一頓早茶！”南京的抖音達人“菲哥一張嘴”表示，她拍攝的揚州視頻在抖音上有3000萬的播放量，“很多網(wǎng)友留言稱，被揚州‘種草’了，要安排假期到揚州來打卡。能為揚州代言，我很自豪！”
除了來自全國各地的網(wǎng)絡達人，揚州本地的網(wǎng)絡達人也紛紛加入到宣傳揚州的“矩陣”中來。臧冬冬是江都實驗小學語文老師，平時喜歡在自己的抖音賬號中指導小學語文學習，有200多萬粉絲?！皳P州擁有深厚的歷史文化底蘊，我將揚州的文化、美食融入到語文教學中，參加‘向往揚州’抖音挑戰(zhàn)賽，沒想到共吸引了3000多萬次的瀏覽，點贊量也達到了近23萬。”
擁有25萬粉絲的“更淮揚”，聚焦揚州的建設亮點和文化名片，描繪揚州城市立體、多維的錦繡畫卷，展示揚州城市“積淀深厚、史脈流長”的古昔風采，也吸引了百萬網(wǎng)友的圍觀。
創(chuàng)新性
設置分話題 形成“雁陣效應”
在此次“向往揚州”主題宣傳活動中，揚州在抖音挑戰(zhàn)賽傳統(tǒng)模式上，首創(chuàng)小組挑戰(zhàn)賽。即，通過設置分話題，發(fā)揮揚州發(fā)布等新型主流媒體的作用，激活各縣（市、區(qū)）、功能區(qū)的組織動員能力，通過各自發(fā)布視頻同時加總話題、分話題，形成“雁陣效應”?；顒庸餐瞥觥皭凵蠐P州”、“看揚州”、“吃在揚州”等5個媒體話題和“水韻寶應”、“醉美高郵”、“尋美邗江”等10個地方話題。目前，已有“愛上揚州”、“看揚州”、“揚州生活”、“吃在揚州”、“樂活儀征”、“醉美高郵”等6個分話題播放量超千萬，最高達到1.2億，所有分話題播放總量超3億。分話題的創(chuàng)新引入，成為“向往揚州”主題宣傳的重要增長極。
“市委網(wǎng)信辦在策劃‘向往揚州’主題宣傳之初，就將創(chuàng)作者培養(yǎng)納入總體目標之中，通過提供平臺、參加活動、資源引流等方式，為揚州本地抖音達人、美食博主等打造成長環(huán)境?！秉S振宇介紹，經(jīng)過兩個多月的挑戰(zhàn)鍛煉，一批本地自媒體博主迅速成長，“我們的目標，就是創(chuàng)新講好揚州故事，讓更多人向往揚州、來到揚州、愛上揚州?！保ㄓ浾?陳高君 肖為）