作為申遺成功后的首個“非遺版”春節(jié)，2025蛇年春節(jié)不僅延續(xù)了傳統(tǒng)文化的深厚底蘊，更以一系列亮眼的數(shù)據(jù)和新興消費熱點，展現(xiàn)出中國經(jīng)濟(jì)的蓬勃活力與韌性。
春節(jié)假期“流動中國”彰顯經(jīng)濟(jì)活力的強勁脈動。數(shù)據(jù)顯示，8天假期全社會跨區(qū)域人員流動量超23億人次，鐵路、公路、民航等運輸方式共同支撐起這一“流動中國”的壯闊圖景。其中，短途出行增長顯著，冰雪旅游、非遺體驗等新目的地吸引客流，傳統(tǒng)返鄉(xiāng)與新興旅游需求并存，折射出消費分層與升級的趨勢。更值得注意的是，中外游客“雙向奔赴”成為新亮點。攜程數(shù)據(jù)顯示，入境游訂單同比增長203%，上海豫園的蟹粉灌湯包、北京龍?zhí)稄R會的非遺展演，吸引外國游客體驗“中國年味”；同時，中國家庭選擇出境“跨國團(tuán)圓”，歐洲、日本等地酒店預(yù)訂量激增。這種內(nèi)外聯(lián)動的消費活力，彰顯了中國市場的開放性與全球吸引力。
春節(jié)消費市場的“變與不變”，恰是經(jīng)濟(jì)活力的核心密碼?！安蛔儭钡氖莻鹘y(tǒng)消費的穩(wěn)健增長：2025年春節(jié)檔（1月28日至2月4日）電影票房為95.10億元，觀影人次為1.87億，刷新中國影史春節(jié)檔票房和觀影人次紀(jì)錄；餐飲消費持續(xù)火熱，北京重點商圈銷售額達(dá)81億元，同比增長4.2%?！白儭钡膭t是新消費熱點的崛起：“非遺”商品搜索量同比上漲212%，亞克力春聯(lián)、萌獅文創(chuàng)等傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計結(jié)合的產(chǎn)品熱銷，科技與國潮融合增添更多亮點；上海自然博物館的夜場活動、成都武侯祠的“三國主題”燈展，將文化IP轉(zhuǎn)化為消費動能，服務(wù)消費提質(zhì)提供更多選擇；高星酒店預(yù)訂量反超低星酒店，跨省游占比達(dá)62%，人均消費增長近10%，滑雪、觀星等“情緒價值”消費成為新寵，品質(zhì)化消費凸顯更高追求。
政策紅利與市場創(chuàng)新的協(xié)同效應(yīng)，為春節(jié)經(jīng)濟(jì)注入強心劑。例如，“消費品以舊換新”政策拉動安徽通訊器材銷售額增長86.35%，家電類增長19.62%；冰雪旅游借勢中央經(jīng)濟(jì)工作會議“發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)”的部署，從黑龍江到長三角，形成全域冰雪消費網(wǎng)絡(luò)。此外，簽證便利化與“非遺春節(jié)”主題推廣，推動入境游訂單激增，政策與文化的雙重賦能，讓“中國年”成為全球共享的IP。
2025年春節(jié)的經(jīng)濟(jì)圖景，既是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費的共融，也是政策精準(zhǔn)性與市場創(chuàng)新性的共振。從23億人次的流動到90億票房的突破，從非遺體驗的火爆到冰雪經(jīng)濟(jì)的普及，中國消費市場正以更開放的姿態(tài)、更多元的業(yè)態(tài)，書寫高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。這份“暖意”，不僅屬于春節(jié)，更將延續(xù)為全年經(jīng)濟(jì)向好的強勁動力。