春節(jié)是中華民族最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，也是一年中的消費(fèi)旺季。2021年新春佳節(jié)，受“就地過年”政策影響，傳統(tǒng)消費(fèi)模式迎來新商機(jī)。常州消費(fèi)市場開門“別樣紅”，商品豐富、貨源充足、價(jià)格穩(wěn)定、消費(fèi)活躍，呈現(xiàn)繁榮、祥和的節(jié)日氛圍。
物足貨豐 春節(jié)消費(fèi)市場“穩(wěn)”字當(dāng)頭現(xiàn)繁榮
位于常州市鐘樓區(qū)的江蘇凌家塘市場發(fā)展有限公司（原江蘇凌家塘農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場）是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)、國家農(nóng)業(yè)部定點(diǎn)批發(fā)市場。春節(jié)期間，凌家塘市場充分發(fā)揮集聚優(yōu)勢，與全國各大農(nóng)產(chǎn)品基地做好春節(jié)供應(yīng)保障對接，積極落實(shí)蔬菜、鮮活水產(chǎn)、生豬、禽蛋等市民節(jié)日熱需品種貨源。市場各類農(nóng)產(chǎn)品備貨量在1.2萬噸左右，其中，蔬菜約6000噸，果品約2000噸，水產(chǎn)約1500噸，其他葷副食品、糧油等約2500噸。凌家塘市場上市商品品種豐富，蔬菜、果品、水產(chǎn)等可供市民選擇的年貨有10大類1000多個(gè)品種，充分滿足市民春節(jié)消費(fèi)需求。
隨著線下商圈逐漸從單一購物向綜合消費(fèi)娛樂轉(zhuǎn)型，百姓越來越熱衷春節(jié)期間在城市綜合體購物休閑放松身心。春節(jié)期間，常州市的城市綜合體發(fā)揮多業(yè)態(tài)聚集、多元化消費(fèi)的優(yōu)勢，開展形式多樣、創(chuàng)意新穎、融購物消費(fèi)、休閑娛樂于一體的營銷活動(dòng)，吸引了大批市民和游客，化妝品、運(yùn)動(dòng)品牌、黃金飾品等銷售旺盛。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2月11日至17日，常州51家大中型零售、餐飲企業(yè)，9家城市綜合體共實(shí)現(xiàn)銷售額59836.8萬元，較去年同期增長189.5%。
休閑娛樂也是假期必要的“調(diào)味品”，其中“觀影過年”成為新風(fēng)尚。位于常州市中心的亞細(xì)亞影視城，除了因疫情防控需要空出的座位外，9個(gè)廳基本每天都是滿場。在這家影院，今年春節(jié)上映7部影片，每天的排期都在6至7場左右，7天總票房收入達(dá)120萬元，與2019年相比增長了10%，已達(dá)歷史最好成績。根據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，春節(jié)黃金周，常州電影總票房超6000萬，其中大年初一春節(jié)檔首日，全市票房達(dá)1412萬元，位列全國城市第24位，創(chuàng)歷史新高。
年夜飯是春節(jié)具有代表性的活動(dòng)之一。受疫情影響，今年部分餐飲企業(yè)年夜飯?zhí)檬齿^往年有所減少?！熬偷剡^年”的倡導(dǎo)以及“非必要不聚集”的防控意識衍生出對年夜飯的新需求。常州市各大餐飲企業(yè)在加強(qiáng)疫情防控管理的同時(shí)，積極推出“線上年夜飯”預(yù)定、半成品菜套餐等多元化服務(wù)，可滿足4至10人等不同人數(shù)的需要，價(jià)格在300元至2000元不等，受到消費(fèi)者歡迎。春節(jié)前3天，常州15家樣本餐飲企業(yè)共實(shí)現(xiàn)銷售額538.2萬元，較2020年春節(jié)前3天增長41.5%，恢復(fù)至2019年春節(jié)前3天的77.6%、2018年春節(jié)前3天的77.1%。
文旅惠民補(bǔ)貼“送紅包” 為家門口的“詩與遠(yuǎn)方”添精彩
春節(jié)期間，常州中華恐龍園人氣頗旺，花車巡游、迎財(cái)神、舞獅等游樂節(jié)目充滿年味，日均吸引游客兩萬多人。超高的人氣源自景區(qū)推出的“兩人同行，一人免票”惠民政策，這相當(dāng)于門票打了對折。
距離中華恐龍園園區(qū)不遠(yuǎn)的常州恐龍谷溫泉同樣迎來了客流高峰，每天接待1000多名游客進(jìn)場?？铸埞葴厝偨?jīng)理蔣忠介紹，因?yàn)橛姓l(fā)放的文化和旅游惠民補(bǔ)貼加持，游客享受到了4到5折的優(yōu)惠力度。
節(jié)日期間，溧陽市全域各大景點(diǎn)免費(fèi)開放，這個(gè)“春節(jié)大紅包”給了人們實(shí)實(shí)在在的驚喜。大年初三上午8點(diǎn)，在5A級景區(qū)溧陽南山竹海，800名來自科華控股股份有限公司的外地員工有序免票入場。景區(qū)內(nèi)，各類“民俗鬧春”過大年活動(dòng)熱鬧上演，繡球招親、花轎體驗(yàn)、糖畫、竹編、貨郎擔(dān)等年俗表演充滿老常州的年味?！按汗?jié)期間，我們公司共有2000多名外地員工響應(yīng)政府號召就地過年，溧陽景區(qū)免費(fèi)的政策讓我們感受到了節(jié)日里濃濃的溫情?！笨迫A控股股份有限公司人事總監(jiān)柯楊宗表示。
種種景區(qū)游購?qiáng)省按蠖Y包”的背后，是政府部門惠民政策的大力支持。來自常州市文化廣電和旅游局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，在實(shí)行人員限流75%的情況下，常州旅游景區(qū)共接待游客254.09萬人次，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入5.25億元，發(fā)放文旅惠民補(bǔ)貼3859.71萬元，景區(qū)獲得熙熙攘攘人氣的同時(shí)，也讓游客享受到了實(shí)實(shí)在在的福利。
線上線下兩端發(fā)力 齊繪“文化惠民”風(fēng)景線
為了響應(yīng)“居家過年、就地過年”的新風(fēng)尚，常州市文化館還精心策劃，將常州年味從線下搬到線上，通過非遺過大年和云上劇苑兩大板塊，以“云過年”的方式，讓市民感受常州的新年氛圍。
非遺過大年板塊通過組織拍攝常州三寶、常州蘿卜干腌制技藝、常州芝麻糖制作技藝、常州梨膏糖制作技藝等15個(gè)非遺視頻，讓市民在線欣賞非遺絕技。
為了給廣大戲迷朋友提供戲劇觀賞平臺，常州市文化館微信公眾平臺還連續(xù)推出影視化短劇《又見少年阿霜》、音樂劇《六號車間》、原創(chuàng)音樂劇《搶娘風(fēng)波》、大型錫劇《天涯歌女》、常州市文旅融合創(chuàng)新舞臺劇《“信仰的力量”致敬常州三杰》等10部優(yōu)秀文藝作品，讓大家在春節(jié)假期過足“戲癮”。
文藝精品上線，并不是牛年春節(jié)期間的突發(fā)奇想。2020年上半年，新冠肺炎疫情讓很多文藝演出活動(dòng)臨時(shí)取消，面對新的挑戰(zhàn)，如何來強(qiáng)化文化陣地建設(shè)，著力構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系？這個(gè)問題給文化文藝工作者提出了新的更高要求。
常州市文廣旅局及時(shí)調(diào)整工作思路，創(chuàng)新推出“線下創(chuàng)作+線上演出”新服務(wù)模式。組織國有文藝院團(tuán)創(chuàng)作20集系列短劇《奐生防疫廳》以及錫劇、評彈、歌曲等27部線上抗疫主題作品；滑稽戲《陳奐生的吃飯問題》登上文旅部網(wǎng)站、光明網(wǎng)、央視頻等平臺，吸引90多萬觀眾線上觀劇；在“荔枝新聞”“江蘇公共文化云”等平臺推出常州新年音樂會(huì)、江蘇舞臺藝術(shù)優(yōu)秀青年人才展演，吸引近80萬觀眾在線欣賞。
舉辦“常州?教我如何不想她”試聽音樂會(huì)，并在“文旅常州”抖音號等平臺傳播，播放量達(dá)29萬；推出“云上天天樂”直播活動(dòng)及精品戲劇展演106場，吸引觀眾超50萬人次。
一些線下的展覽同樣搬到了線上。常州博物館線上推出“蘇軾艤舟亭圖卷歸鄉(xiāng)特展”“麥積山石窟藝術(shù)展”兩個(gè)文博大展，觀眾點(diǎn)擊量超15萬，其它展覽通過云直播，累計(jì)吸引觀眾34萬人次；常州三杰紀(jì)念館搭建“線上展覽館”，吸引觀眾超5萬人次；常州圖書館推出“云上課堂”30場，吸引觀眾17萬人次；常州市文化館推出10期線上公益微課，76條微課視頻被國家公共文化云錄用，點(diǎn)擊量達(dá)46萬人次，其中竹笛、琵琶兩位授課老師入選文旅部“全國十大最受關(guān)注授課人”。
時(shí)代在變，文藝作品的載體也在悄然變化。動(dòng)輒數(shù)萬甚至數(shù)十萬的點(diǎn)擊量證明了觀眾對常州文藝精品的認(rèn)可，更證明了精品上線的必要性，為“云端”文藝從疫情期間的權(quán)宜之計(jì)演變?yōu)槌B(tài)應(yīng)用提供了有力的數(shù)據(jù)支撐。隨著5G技術(shù)的普及，線上文藝的獨(dú)特優(yōu)勢將繼續(xù)彰顯。
慢直播云拜年 光影年夜飯千里“一屏達(dá)”
就地過年大背景下，身在異鄉(xiāng)的常州人跟家鄉(xiāng)隔著一張車票、一段長長的路程。如何彌補(bǔ)些許春節(jié)不能返鄉(xiāng)的遺憾？常州市城市照明管理處聯(lián)合常州廣播電視臺，從小年夜到大年初一期間推出“慢直播云拜年活動(dòng)”。無論身在哪里，只要打開手機(jī)觀看這場直播，游子跟常州的距離就縮小到“一屏”之遙。
“慢直播云拜年活動(dòng)”的鏡頭對準(zhǔn)的，都是常州的地標(biāo)建筑，既有陪伴了一代代常州人的天寧寶塔，也有文化廣場、西太湖攬?jiān)聻尘坝^塔等代表現(xiàn)代常州繁華的新地標(biāo)。鏡頭對這些地標(biāo)實(shí)景進(jìn)行超長時(shí)間的實(shí)時(shí)記錄并原生態(tài)呈現(xiàn)，沒有主持人，沒有解說字幕，更沒有絢麗的鏡頭切換以及精美的后期制作，只用固定機(jī)位拍攝來更加真實(shí)地展示現(xiàn)場，讓觀看者擁有參與感以及沉浸式的體驗(yàn)。
“長在老城墻邊、大運(yùn)河畔，過年我必到這些地方，好在今年也看到了。”網(wǎng)友“荷月”留言說。慢直播中，常州西瀛門城墻在燈光投影技術(shù)的裝扮下，門樓城墻掛上了福字、春聯(lián)，向遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)的人們送上祝福。熟悉的地方依舊這樣美好，沖淡了游子的些許鄉(xiāng)愁。
常州城市新地標(biāo)文化廣場，宏大的建筑外部立面也披上了新裝，“這個(gè)春節(jié)，在常州過年”“常州，教我如何不想她”等標(biāo)語次第閃爍，在充分發(fā)揮照明技術(shù)優(yōu)勢的同時(shí)，展示城市特色，彰顯了常州的人文關(guān)懷。“這個(gè)角度的文化廣場還沒見過，我大常州真美啊！”網(wǎng)友“宜人188”說。
不同的地標(biāo)送去不同“風(fēng)味”的溫馨祝福，持續(xù)72小時(shí)的慢直播為網(wǎng)友“端上”的是一桌豐盛的光影“年夜飯”?；顒?dòng)引發(fā)了廣大網(wǎng)友的熱烈互動(dòng)，大家紛紛參與云拜年，送出新春祝福。
網(wǎng)友“向前”留言：“一切都釋懷吧，祝福自己一切順利，平安健康?！?/p>
網(wǎng)友“等風(fēng)回”留言：“安徽人，父母在常州做了十四年生意，我在西夏墅中學(xué)讀高二，感謝爺爺奶奶今年陪我們一起過年?！?/p>
常州市城市照明管理處景觀科科長呂飛說：“這場光影‘年夜飯’基本達(dá)到我們預(yù)期的效果，渲染新春佳節(jié)的氛圍，讓不能回鄉(xiāng)的常州人以及留常的外地人，感受到春節(jié)熱烈的夜間燈光氛圍。同時(shí)也對外展示了常州美麗的形象?！?/p>
從線上到線下，從傳統(tǒng)到創(chuàng)新，牛年春節(jié)，常州在吃、喝、玩、樂、購各方面都呈現(xiàn)商品豐富、價(jià)格平穩(wěn)、消費(fèi)活躍的節(jié)日氣氛，在疫情防控新常態(tài)下，這個(gè)特色消費(fèi)的春天別樣“溫暖”。