3月27日下午，《中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告（2024）》在第十一屆中國網(wǎng)絡視聽大會上發(fā)布?！秷蟾妗凡粌H全面展示了中國網(wǎng)絡視聽產業(yè)的蓬勃發(fā)展態(tài)勢，還深入剖析了網(wǎng)絡視聽產業(yè)發(fā)展的內在邏輯和趨勢，成為展望行業(yè)未來的風向標和研究行業(yè)發(fā)展的重要依據(jù)，為行業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供了有力的決策參考。
01
網(wǎng)絡視聽“第一大互聯(lián)網(wǎng)應用”地位愈加穩(wěn)固，用戶數(shù)10.74億，使用率達98.3%
截至2023年12月，我國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模達10.74億，網(wǎng)民使用率為98.3%。值得注意的是，網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模與排在第二的即時通信之間的差距進一步拉大，領先優(yōu)勢從2022年的184萬人提升到2023年的1414萬人。
02
移動端視聽應用人均單日使用時長超3小時，短視頻人均單日使用時長為151分鐘，網(wǎng)絡視聽仍然是“殺時間第一利器”
2023年，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶人均單日使用時長為435分鐘；移動端網(wǎng)絡視聽應用人均單日使用時長為187分鐘，超過3小時。其中，短視頻應用的用戶黏性最高，人均單日使用時長為151分鐘，隨后依次為長視頻應用（112分鐘）、娛樂/游戲直播應用（63分鐘）和網(wǎng)絡音頻應用（29分鐘）。
03
農村網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模為3.2億，增速遠高于城鎮(zhèn)，網(wǎng)絡視聽在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中扮演重要角色
兩年來，網(wǎng)絡視聽用戶增量主要來自農村，網(wǎng)絡視聽在推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略走好“最后一公里”中扮演重要角色、貢獻重要力量。2022年、2023年，我國農村網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模分別為2.99億人、3.20億人，同比分別增長12.6%、6.8%，增速遠高于同期城鎮(zhèn)用戶（2.1%、1.9%）。
04
網(wǎng)絡視聽市場規(guī)模超1.15萬億，企業(yè)66萬余家，網(wǎng)絡視聽是數(shù)字經濟新質生產力的重要力量
網(wǎng)絡視聽市場規(guī)模突破萬億，以網(wǎng)絡視聽業(yè)務為主營業(yè)務的存續(xù)企業(yè)共有66.08萬家。其中，2019—2023年成立并存續(xù)企業(yè)約31.41萬家，占總數(shù)約47.5%。網(wǎng)絡視聽已逐漸成為激活數(shù)字經濟新質生產力的關鍵引擎，發(fā)揮著重要作用。
05
全網(wǎng)短視頻賬號總數(shù)達15.5億個、職業(yè)主播超過1500萬人，網(wǎng)絡視聽提供新就業(yè)渠道
截至2023年12月，以網(wǎng)絡視聽業(yè)務為主的平臺上，短視頻賬號總數(shù)達15.5億個。截至2023年底，我國職業(yè)網(wǎng)絡主播數(shù)量已達1508萬人。其中，全網(wǎng)主要視聽平臺擁有10萬粉絲的賬號數(shù)量超50萬個，擁有100萬粉絲的賬號數(shù)量約為4萬個，擁有1000萬粉絲的賬號數(shù)量約為1000個。腰部賬號撐起網(wǎng)紅經濟生態(tài)。
06
短視頻直播拉動消費效應明顯，七成以上用戶因看短視頻/直播購買商品，短視頻/直播和電商、文旅成為最強CP
調查顯示，七成以上用戶因看短視頻/直播購買商品，超四成用戶認為短視頻/直播已成為主要消費渠道。其中，53.7%的用戶經常收看電商直播/直播帶貨，較2022年（30.3%）增加23.4個百分點，增速最快。而最近半年，用戶經常收看旅游/風景類短視頻的比例為44.4%，較2022年（28.1%）提升了16.3個百分點，從第十名躍升至第四名。
07
“長”“短”“直”“音”活躍用戶進一步聚集在頭部平臺
《報告》經對月活用戶滲透率TOP30長視頻應用、短視頻應用、網(wǎng)絡音頻應用、娛樂/游戲直播應用研究發(fā)現(xiàn)，活躍用戶頭部平臺聚集效應明顯。
08
網(wǎng)絡視聽是大眾“文娛大餐”的重要供給，2023年度上線長視頻作品1.7萬余部，主要長視頻平臺作品存量達12萬余部
據(jù)各平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2023年12月，主要長視頻平臺作品存量達12萬余部；2023年度上線作品量達1.7萬余部。截至2023年12月，網(wǎng)絡音頻、網(wǎng)絡音樂總作品量超過2.7億個。網(wǎng)絡視聽內容規(guī)模龐大。
09
重點網(wǎng)絡微短劇上線量翻倍，微短劇用戶黏性快速增長，四成用戶經?？础⑷捎脩粼顿M
2023年全年共上線重點網(wǎng)絡微短劇384部，較2022年（172部）增加一倍多。此外，調查數(shù)據(jù)顯示，經常觀看微短劇用戶占比達39.9%，僅次于電視劇/網(wǎng)絡劇和電影/網(wǎng)絡電影。其中，31.9%的用戶曾為微短劇內容付費。
10
網(wǎng)絡視聽肩負新時代文化使命，精品頻出，2023年上線主旋律類長視頻作品播放量達515.34億次
根據(jù)各平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2023年上線的主旋律類長視頻作品播放量達515.34億次?！秷蟾妗分赋觯L視頻節(jié)目精品化程度提高，觀看黏性進一步提升。網(wǎng)絡視聽通過各類內容形態(tài)推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展，已成為文化“兩創(chuàng)”的主要力量。
11
主流媒體在短視頻平臺凸顯傳播力、引導力
《報告》顯示，廣電總局首屏首推工程實施成果豐碩，2023年度獲得202多億次播放量；全國廣播電視新媒體聯(lián)盟傳播效果顯著，截至2023年年底，全國廣播電視新媒體聯(lián)盟100家成員總粉絲量達18.8億，總閱讀量近40億；短視頻平臺主題主線宣傳表現(xiàn)亮眼，主要短視頻平臺傳播主題主線相關內容播放量達580多億次，正能量話題閱讀/觀看量達776.8億次；三大央媒（總臺、人民、新華）頭部短視頻號粉絲數(shù)量超10.13億，頭部20個短視頻政務號粉絲數(shù)量近4億。
12
大屏“雙治理”成效顯著，用戶體驗大幅提升，滿意用戶占比達九成
《2024中國網(wǎng)絡視聽用戶調查》顯示，“雙治理”工作開展以來，電視用戶體驗感受明顯提升，對互聯(lián)網(wǎng)電視/網(wǎng)絡盒子感到滿意的用戶占比達89.2%，表示電視操作更簡單便利、免費內容增加了。