經(jīng)歷疫情后，今年的“雙11”備受商家和消費(fèi)者期待。記者近日來到幾個淘寶村，看這里的小老板們是如何備戰(zhàn)“雙11”的。
精準(zhǔn)備貨，大數(shù)據(jù)用起來
在揚(yáng)州金槐村的欣田商貿(mào)有限公司，300多平方米的倉庫堆滿了各種毛絨布藝類玩具。公司負(fù)責(zé)人劉榮勛是個90后，在天貓上開了3家店。小小的辦公室設(shè)在倉庫一角，幾乎每隔5秒，電腦就會發(fā)出一聲響亮的“咚”?！斑@是有人在下單或咨詢，拼多多上每天幾乎有1000多單?！彼嬖V記者。
“疫情的影響還是有的，往年到這個時候能做到約800萬元的銷售額，今年才做了約400萬元。好在下半年是毛絨玩具的旺季，感覺今年下半年的銷售形勢要比往年猛一些，暖手袋、坐墊等都將是‘雙11’的熱銷產(chǎn)品，我們現(xiàn)在正在忙著備貨?！眲s勛說，“怎么確定備貨備多少呢？我們是看后臺數(shù)據(jù)?！p11’有預(yù)熱活動，當(dāng)天的價(jià)格會在頁面上顯示，商家可以通過后臺看到收藏人數(shù)，用轉(zhuǎn)化率來算出存貨量，這樣備多少貨心里就有數(shù)了?！?/p>
花瓶村2019年創(chuàng)建成為省級電子商務(wù)示范村。全村從事網(wǎng)店的有120戶，開店總個數(shù)145個，從業(yè)人員320人。在村里，記者見到了淘辰淘寶店的店主范李青，她家的一樓完全成了倉庫?！拔覀兪亲援a(chǎn)自銷，之前在大市場開了一家店，因?yàn)橐咔樵虼笫袌鲫P(guān)了幾個月，我就把店關(guān)了，回家全心全意搞這個網(wǎng)店，目前正常一天有六七百個訂單?！彼f，“下半年的銷售確實(shí)比往年同期還旺，今年我們還入駐了拼多多，所以‘雙11’得多生產(chǎn)點(diǎn)貨。”
花瓶村御豪天貓店的店主任娟，曾賣了十多年的毛絨玩具，去年改行賣中國風(fēng)工藝品?！拔乙话闶菑纳虾０l(fā)貨，但因?yàn)椤p11’貨多，上海倉庫租金貴，就拉到這里來了?！彼钢蛷d里的箱子說。
發(fā)貨量大，爆款產(chǎn)品提前打包
劉榮勛的公司常駐員工有7名，為了備戰(zhàn)“雙11”，下月初他就要找兼職了。“附近有很多玩具廠的工人，下午5點(diǎn)多就下班了，回家吃個飯，晚6點(diǎn)來我這兼職，主要是打包?！彼f，“雙11”的貨他10月份就開始準(zhǔn)備了，特別是爆款會提前打包好，等到11月11日凌晨3點(diǎn)多把單子打出來，直接往包裹上一貼，天一亮，快遞公司就會過來收走。
正在范李青家忙碌的涂庭蘭68歲了，每天早上7點(diǎn)半來這里上班，“每天的工作就是給玩具塞棉花，按小時算工資，一天能掙110元?！p11’會比較忙，吃完晚飯還要回來加個班。”
在花瓶村的薩樂美動漫設(shè)計(jì)有限公司，客服部的蔡蕊已經(jīng)歷過3個“雙11”，平時的主要工作是打單?！拔覀冇?個天貓店，廠里正大量備貨，現(xiàn)在一天訂單有1000多單，估計(jì)‘雙11’當(dāng)天有大幾千單?！?/p>
充滿期待，“雙11”賺的是流量
在采訪中，幾乎所有的網(wǎng)店店主都對今年“雙11”的銷售形勢充滿期待。劉榮勛說，雖然“雙11”會累得“磨掉一層皮”，利潤也不高，但還是要參加。“主要是為了吸引流量，如果不參加‘雙11’活動，曝光度會比不過同行。產(chǎn)品鏈接就像一個長期展示的柜臺，人家的店搞活動消費(fèi)者排長隊(duì)，你家店門口一個人沒有，那可能整個冬天店里客流量都會不理想?！彼f，“‘雙11’的利潤并不高，比如平時一個玩具賣30元，平臺要求必須打九折，還會送消費(fèi)券，最后再來一個‘跨店滿減’活動，這個玩具實(shí)際成交價(jià)格可能只有20元。所以，我們要做的是千方百計(jì)地控制成本，完善供應(yīng)鏈。我們會分析市場大數(shù)據(jù)，與廠家溝通玩具的樣式、面料、顏色等，進(jìn)行優(yōu)化，最后拿出一套完整的方案，讓廠家有針對性地批發(fā)生產(chǎn)?！?/p>
金槐村的穎藝玩具商行，原來主要做批發(fā)生意。店主萬大麗說，今年外貿(mào)訂單比往年減少了七成，所以轉(zhuǎn)而做內(nèi)銷，“想了很多辦法，如入駐拼多多跑量，還把家里改造成小型作坊，減少租金成本。”
“目前，村里已經(jīng)形成毛絨玩具、漆器、玩具設(shè)計(jì)、研發(fā)、加工、生產(chǎn)、銷售較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈群，我們正在加大招商引資力度，吸引更多門類的毛絨玩具企業(yè)進(jìn)駐，從單一經(jīng)營方式轉(zhuǎn)向多元化?！被ㄆ看妩h總支書記梅從祥告訴記者，村里正在全面規(guī)劃村里的預(yù)留土地，打算建2000平方米的電子商務(wù)中心，將村里在家開網(wǎng)店的商戶集中到一起辦公，形成規(guī)模化、市場化運(yùn)作。
記者 宋曉華 田墨池
通訊員 卜 晨