中國(guó)江蘇網(wǎng)訊 7日，“守正創(chuàng)新 網(wǎng)融天下”2019紫金網(wǎng)絡(luò)傳播創(chuàng)新峰會(huì)在美麗的蘇州金雞湖畔舉行，來自全國(guó)的融媒傳播研究專家、新媒體大咖、創(chuàng)新傳播精英等500多人匯聚一堂，共商如何運(yùn)用信息革命成果打造平臺(tái)，共論如何構(gòu)建主流思想輿論網(wǎng)上引導(dǎo)機(jī)制，共繪新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)傳播創(chuàng)新藍(lán)圖。
處處皆“入口”，
5G開了個(gè)什么口
蘇州現(xiàn)代傳媒廣場(chǎng)，時(shí)間軸臺(tái)階的設(shè)置獨(dú)具匠心。拾級(jí)而上，步入會(huì)場(chǎng)，登上紫金號(hào)“列車”，仿佛一下子就置身于網(wǎng)絡(luò)的浩瀚空間里。
峰會(huì)采用AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，讓場(chǎng)內(nèi)外觀眾身臨其境。記者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，直播終端不僅能夠看到虛擬場(chǎng)景，還會(huì)根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)演講內(nèi)容的演進(jìn)，給出相對(duì)應(yīng)的畫面，有小橋流水的清雅，也有智慧城市的“摩登”，讓網(wǎng)民有更多體驗(yàn)感。
5G正式商用，將對(duì)傳媒業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播渠道產(chǎn)生怎樣的影響？“5G點(diǎn)燃傳播變革，將重新定義傳播未來，并創(chuàng)造數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。”新華網(wǎng)股份有限公司董事長(zhǎng)、總裁田舒斌指出，如果受眾愿意，可以做24小時(shí)在線的信息消費(fèi)者，“過去強(qiáng)調(diào)‘離新聞現(xiàn)場(chǎng)更近’，5G和物聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代可能還需要同時(shí)強(qiáng)調(diào)‘離源數(shù)據(jù)更近’”。田舒斌認(rèn)為，傳媒機(jī)構(gòu)要做的就是借勢(shì)5G浪潮，加快推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，共同構(gòu)建全媒時(shí)代繁榮有序的傳播新生態(tài)。
科技與傳播正在深度融合。對(duì)此，央視網(wǎng)總經(jīng)理、總編輯錢蔚分享了她的觀點(diǎn)：科技已經(jīng)迅猛重塑著媒體生產(chǎn)和傳播的全流程?？萍疾辉偈屈c(diǎn)，而是整個(gè)面。她表示，傳播不再是坐在客廳拿著遙控器看電視，不再是我們要擰開開關(guān)來聽廣播，可以說已進(jìn)入人人是“麥克風(fēng)”，處處是輿論場(chǎng)的傳播現(xiàn)實(shí)，尤其是人工智能全面應(yīng)用，讓大家進(jìn)入了處處皆“入口”的全媒體時(shí)代?！叭鎿肀录夹g(shù)已經(jīng)不僅僅關(guān)乎我們能不能把內(nèi)容做好，它是我們能不能通向未來的一張通行證。”錢蔚說。
主輿論場(chǎng)眾聲喧嘩，
主流媒體怎樣守“正”
今年3月，《求是》雜志發(fā)表了習(xí)近平總書記的重要文章《加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展 構(gòu)建全媒體傳播格局》，其中強(qiáng)調(diào)“要用主流價(jià)值導(dǎo)向駕馭‘算法’，全面提高輿論引導(dǎo)能力”。
重導(dǎo)向，要畫好網(wǎng)絡(luò)空間“同心圓”。今年上半年，江蘇全省有159篇宣傳和評(píng)論稿件被中央網(wǎng)信辦全網(wǎng)推送，居全國(guó)前列。省委宣傳部副部長(zhǎng)、省委網(wǎng)信辦主任徐纓表示，江蘇網(wǎng)信系統(tǒng)堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，貫徹落實(shí)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，因勢(shì)而謀，應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，順勢(shì)而為，堅(jiān)持用強(qiáng)勁宣傳引領(lǐng)內(nèi)容建設(shè),用強(qiáng)大力量引領(lǐng)輿論導(dǎo)向,用強(qiáng)效傳播引領(lǐng)陣地建設(shè)，以質(zhì)量引流，讓展現(xiàn)江蘇作為的“硬核佳作”“官宣出道”；以真情動(dòng)人，讓“超燃”的正能量故事持續(xù)刷屏；以創(chuàng)新吸睛，讓“小而美”“多而精”的新媒體產(chǎn)品實(shí)力圈粉，為“強(qiáng)富美高”新江蘇建設(shè)營(yíng)造良好輿論氛圍、奏響新時(shí)代奮斗的澎湃旋律。
剛剛揭曉的第29屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)，新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)有9件作品獲獎(jiǎng)，數(shù)量居全國(guó)省級(jí)黨報(bào)集團(tuán)之首。新華日?qǐng)?bào)社總編輯顧雷鳴指出，在全媒體時(shí)代，面對(duì)萬(wàn)眾皆媒、眾聲喧嘩的主輿論場(chǎng)，主流媒體在不斷增強(qiáng)傳播效果的同時(shí)，必須堅(jiān)定把牢“黨媒姓黨”這個(gè)基本要求?！皥?jiān)持重大主題必創(chuàng)新，堅(jiān)持知識(shí)思想鑄深度，堅(jiān)持言論理論立精神”，新華日?qǐng)?bào)在重大節(jié)點(diǎn)、活動(dòng)、會(huì)議中，精心策劃大型融媒體系列報(bào)道，在提高點(diǎn)擊率中提升影響力、引導(dǎo)力，同時(shí)以周刊“深閱讀”強(qiáng)化黨報(bào)思想標(biāo)識(shí)度、人文能見度、品牌美譽(yù)度，并構(gòu)建了以“辛蘇”“蘇言”為龍頭的評(píng)論矩陣，成為江蘇黨政干部的思想加油站。
怎樣高質(zhì)量打造一流新型的主流媒體集團(tuán)？省廣電集團(tuán)總經(jīng)理周斌給出的答案是：凝聚四“LI”。他表示，通過技術(shù)自立，融合發(fā)力，激發(fā)人的活力，以及通過創(chuàng)新性的發(fā)展來贏得空間這四個(gè)方面，江蘇廣電正在加速奔跑。同時(shí)，為了深度推進(jìn)媒體融合，江蘇廣電總臺(tái)深化體制機(jī)制改革，全面推動(dòng)“移動(dòng)優(yōu)先”戰(zhàn)略，充分發(fā)揮融媒體調(diào)度指揮中心的協(xié)調(diào)作用，按照不同平臺(tái)的特點(diǎn)策劃推出融合報(bào)道。
互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域新風(fēng)口，
短視頻吹的是哪陣風(fēng)
網(wǎng)絡(luò)發(fā)展日新月異，傳播創(chuàng)新永遠(yuǎn)在路上。新技術(shù)的廣泛應(yīng)用特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來，助力短視頻成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域新風(fēng)口，整個(gè)社會(huì)進(jìn)入“無視頻不新聞”的讀屏?xí)r代。
年輕人在抖音APP上“邂逅”知識(shí)網(wǎng)紅，見識(shí)“硬核”科技，沉醉非遺文化。字節(jié)跳動(dòng)副總裁張羽用三個(gè)短視頻分享了他們的實(shí)踐和探索?！安粌H用視頻來表達(dá)和記錄美好生活，還嘗試在抖音上通過數(shù)字創(chuàng)新助力扶貧攻堅(jiān)，同時(shí)成為文化的守護(hù)者，讓非遺匠人的‘記憶’更加廣為人知?！?/p>
智能時(shí)代，如何建設(shè)真正的新型全媒體？累計(jì)下載量已超過2000萬(wàn)的交匯點(diǎn)客戶端同樣看到了視頻的力量。在由新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)承辦的峰會(huì)分論壇——“四全媒體”時(shí)代的“智”與“融”上，交匯點(diǎn)云媒總編輯任松筠表示，視覺產(chǎn)品的“新語(yǔ)法”即新簡(jiǎn)約時(shí)代，以最快節(jié)奏形成視覺高潮。交匯點(diǎn)近期推出“直播+視頻，國(guó)慶200小時(shí)不停播”“70周年成就展，為朋友圈等社交媒體量身定制的‘打卡NO.1’系列海報(bào)＋短視頻”等產(chǎn)品，聚焦于主題或事件的一個(gè)縱切面，幾秒內(nèi)就能產(chǎn)生一個(gè)抓人眼球的視覺亮點(diǎn)，贏得點(diǎn)贊。
“5G時(shí)代馬上就要到來，那是一個(gè)萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代?！睆堄鹫f，相信在5G時(shí)代到來之時(shí)，數(shù)字化呈現(xiàn)、視頻化呈現(xiàn)將會(huì)變得更加普及、更加便捷?！拔覀兿Ｍ芨魑灰坏烙舆@個(gè)大潮，用科技造福社會(huì)、造福人?！?/p>
記者 黃歡