今年是黨中央作出推動媒體融合發(fā)展重要戰(zhàn)略部署的第6個年頭。媒體融合有哪些最新成果？哪些新趨勢新挑戰(zhàn)？又有哪些協(xié)作之方和成事之道？在10月29日深圳舉辦的媒體融合發(fā)展論壇上，這些問題都給出了部分答案，也留下了一些啟示。對此，觀潮君為您梳理。
【新趨勢】
當(dāng)前，在5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等基礎(chǔ)的推動下，新聞傳播格局正在發(fā)生進一步的深刻變化，新媒體內(nèi)容生產(chǎn)和傳播也出現(xiàn)了一些新趨勢。
第一，可視化加速到來。視頻是傳播的全息載體。從可讀到可視，從一維到多維，“無視頻、不傳播”正成為越來越多人的共識。隨著5G的普及，短視頻迎來爆發(fā)增長。
第二，移動直播有可能進入快速增長通道。短視頻或許只是可視化的一個開端，未來將呈現(xiàn)更豐富的視頻傳播形態(tài)。過去幾年網(wǎng)絡(luò)直播高速發(fā)展，吸引了大批用戶，特別是年輕用戶，隨著技術(shù)的發(fā)展，尤其是5G技術(shù)的落地，實時態(tài)的內(nèi)容將大面積流行，移動直播有可能進入快速增長通道。
第三，高品質(zhì)視頻或?qū)@得增長空間。當(dāng)傳輸速率和時延不再是問題，人們便會去尋找更精致的內(nèi)容。5G將推動視頻聲畫質(zhì)量顯著提升，進一步提升用戶的視聽體驗。在經(jīng)歷了以抖音、快手為代表的UGC內(nèi)容的大規(guī)模增長后，視頻生產(chǎn)可能向更精細(xì)化、專業(yè)化的方向發(fā)展，一些突破時長的高品質(zhì)視頻，特別是和4K、8K、VR等結(jié)合的精品視頻或?qū)@得增長空間。
第四，沉浸式傳播正在成為新潮流。這給用戶帶來沉浸式、跨時空的全新體驗，傳統(tǒng)的讀新聞、聽新聞、看新聞將逐漸演進為身臨其境的體驗新聞。
第五，萬物皆媒將為融合傳播提供更豐富的場景。5G傳輸下，信息交互媒介將極大豐富。柔性屏、車載屏、智能音箱等都將成為傳輸渠道，屏屏可傳播，處處皆入口，這樣一個萬物皆媒狀態(tài)將會到來，跨界融合將成趨勢。
第六，算法改變信息傳播的邏輯和規(guī)則。在人工智能技術(shù)驅(qū)動下，媒體智能化是大勢所趨，過去是人找信息，現(xiàn)在傳播變得更聰明，將實現(xiàn)信息找人。一定意義上講，算法將改變信息傳播的邏輯和規(guī)則，并將和數(shù)據(jù)、算力一起，決定媒體的競爭力。
——人民日報社新媒體中心主任丁偉
主流媒體大力發(fā)展融媒體，從“兩微一端”等平臺建設(shè)、短視頻、H5等形態(tài)擴展，到中央廚房等機制創(chuàng)新，媒體融合的“上半場”已然結(jié)束，以技術(shù)推動的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價值鏈亟待重構(gòu)，內(nèi)容科技就是“下半場”的核心議題。
如何讓內(nèi)容品質(zhì)更高，讓內(nèi)容與用戶產(chǎn)生更強的精神共鳴，這是內(nèi)容科技從供給端到消費端的關(guān)鍵節(jié)點。騰訊希望成為媒體生態(tài)的共建者。
去年以來，我們基于用戶對熱點話題的內(nèi)容剛需，構(gòu)建了一個智能運營平臺，服務(wù)于CP生產(chǎn)和供給熱點內(nèi)容。這個平臺能夠提供三種服務(wù)：熱點發(fā)現(xiàn)和提醒服務(wù)、熱點內(nèi)容生產(chǎn)輔助服務(wù)、熱點內(nèi)容分發(fā)服務(wù)。同時，騰訊新聞和企鵝號正在十?dāng)?shù)個領(lǐng)域共建數(shù)字內(nèi)容新生態(tài)，以滿足用戶更為廣闊的垂直和長尾的需求。騰訊連接內(nèi)容和用戶，一直在努力為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)造寬廣“出口”。
——騰訊網(wǎng)總編輯李方
【新思路】
媒體融合，是一場在黨中央戰(zhàn)略謀劃下實現(xiàn)的創(chuàng)新發(fā)展。媒體融合發(fā)展自2014年上升為國家戰(zhàn)略以來，已經(jīng)走過5個年頭。5年來，我們與時代大潮同行、與技術(shù)創(chuàng)新同進，堅持導(dǎo)向為魂、移動為先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要，在更好扛起使命任務(wù)中變革新聞生產(chǎn)方式、傳播方式，在做大做強主流輿論中重塑媒體格局、輿論生態(tài)，取得了積極成效。
媒體融合，也是一場由技術(shù)飛躍帶來的深刻變革。當(dāng)下，5G、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù)的迅猛發(fā)展，催生出全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，賦予了媒體新的時代內(nèi)涵和發(fā)展空間。全媒體時代，挑戰(zhàn)與機遇并存，壓力與動力同在。各大主流媒體從推進產(chǎn)品融合、渠道融合，邁向推動平臺融合、生態(tài)融合。機構(gòu)在融，機制也在融；內(nèi)部在融，內(nèi)容也在融；人力在融，能力也在融。各大主流媒體在內(nèi)容、渠道、手段、運營等方面大刀闊斧的改革，正在催化出融合質(zhì)變的新生態(tài)。
——人民日報社政治文化部主任溫紅彥
人工智能被譽為開啟未來的神奇鑰匙。新華社新媒體中心嘗試建設(shè)了世界首個智能化編輯部，其核心是應(yīng)用人工智能技術(shù)，對新聞生產(chǎn)全環(huán)節(jié)、全流程進行系統(tǒng)化再造。這是新聞生產(chǎn)領(lǐng)域進行的一場智慧革命。
現(xiàn)在，我們的編輯和記者每天都在使用技術(shù)。在采集環(huán)節(jié)，利用“現(xiàn)場云”，也就是移動直播系統(tǒng)，記者可實時發(fā)起全息直播；在加工環(huán)節(jié)，利用“媒體大腦”“AI合成主播”等機器人家族成員，生成全息直播、文字、圖片等全媒體產(chǎn)品；在分發(fā)環(huán)節(jié)，基于用戶畫像，實現(xiàn)個性化精準(zhǔn)推送……
全程“人機協(xié)同，以人為本”，人工智能能幫助我們從簡單的重復(fù)勞動中解放出來，更多地從事創(chuàng)意等智慧勞動。就這樣，通過一次采集，N次加工，多元分發(fā)，打造統(tǒng)一、協(xié)同、高效的智能化運行體系，讓新聞生產(chǎn)提速、提量、提質(zhì)、提效，為媒體融合發(fā)展探索新路徑。同時我們也以此為抓手，同步探索適合媒體融合發(fā)展的新體制和新機制。
——新華社新媒體中心主任陳凱星
專業(yè)黨媒既要實現(xiàn)圈層內(nèi)的有效傳播，又要具備破圈傳播的能力。面對兩者定位、用戶、方式的大不相同，需要強調(diào)“差異思維”。我們在“三農(nóng)”領(lǐng)域，依托農(nóng)民日報、中國農(nóng)網(wǎng)以及最近升級改版的“三農(nóng)號”客戶端，著力打造最具專業(yè)性的“三農(nóng)”信息生態(tài)體系；在“三農(nóng)”領(lǐng)域之外，尋找專業(yè)內(nèi)容與社會公眾興趣的有效連接點，根據(jù)不同第三方平臺特點差異化運營，例如微信公眾號強調(diào)權(quán)威性、頭條號側(cè)重服務(wù)性、抖音號主打趣味性等，實現(xiàn)公共輿論空間里的廣泛傳播。
全媒體時代，最重要的思維方式就是“合作思維”。專業(yè)黨媒在堅持內(nèi)容生產(chǎn)核心競爭力的同時，也要提高開放度，包括機構(gòu)發(fā)聲與名記者個性化發(fā)聲互為補充，自有內(nèi)容生產(chǎn)與網(wǎng)絡(luò)大V、圈內(nèi)KOL參與共同發(fā)力等。我們把“思維再造”應(yīng)用于實際，效果也有了初步顯現(xiàn)。
——農(nóng)民日報社副總編輯 江娜
有著81年光榮歷史的新華報業(yè)，加快運用新的傳播技術(shù)，努力打造融合傳播的新高地。
首先，堅持移動優(yōu)先，建好傳播矩陣。在辦好報紙同時，我們推動集團各媒體采編力量全面向移動新媒體進軍。目前，集團全媒體平均每天閱讀量達1.1億次。
其次，創(chuàng)新傳播手段，優(yōu)化內(nèi)容供給。在慶祝新中國成立70周年重大主題宣傳中，全面使用移動直播、無人機采集、全景拍攝等新技術(shù)，先后推出“重走渡江路”“我們的五星紅旗”等大型融媒體報道。
同時，緊跟技術(shù)步伐，做強平臺支撐。新華報業(yè)2018年投入9000多萬元建設(shè)全媒體指揮中心，構(gòu)建融媒生產(chǎn)、智能拓展、指揮管理三大平臺，形成“策、采、編、發(fā)、傳、控、饋”完整閉環(huán)，實現(xiàn)全媒體、全流程、全要素統(tǒng)一管理。最近，我們又與江蘇移動共建5G融媒體實驗室，探索更好推進媒體融合發(fā)展。
——新華日報社總編輯、黨委副書記 顧雷鳴
【新對策】
打造“朋友圈”，形成“生態(tài)鏈”。習(xí)近平總書記在“125”講話中指出，要統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業(yè)平臺、大眾化媒體和專業(yè)性媒體的關(guān)系。這提醒我們，媒體融合發(fā)展是一項系統(tǒng)工程，要有一個健全的“生態(tài)鏈”。單騎突進往往會陷入孤芳自賞，也未必會獲市場認(rèn)可。如我社主要是為海外華文媒體提供新聞信息服務(wù)，由于人才、資金、技術(shù)甚至觀念上的原因，它們在媒體融合發(fā)展上存在一定的困難。因此，我社在推進自身融合發(fā)展的同時，通過內(nèi)容、技術(shù)、人才培訓(xùn)等合作方式，幫助海外華文媒體融合發(fā)展。我們開發(fā)出“新萌”客戶端自助定制系統(tǒng)，提供給華文媒體實現(xiàn)向移動化轉(zhuǎn)型；對全球400多家華文新媒體業(yè)務(wù)進行測評，定期發(fā)布“世界華文傳媒新媒體影響力榜單”，促進華文媒體發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)；在最近召開的第十屆世界華文傳媒論壇上，發(fā)布了《世界華文媒體融合發(fā)展報告》，針對華文媒體融合發(fā)展中的難點與痛點進行分析，并提出解決之道。上述舉措受到海外華文媒體的歡迎，既打造了媒體融合發(fā)展的“朋友圈”，也促進了我社自身的融合發(fā)展。
——中國新聞社社長章新新
創(chuàng)新本身就涉及一個“社會分工”的問題。技術(shù)創(chuàng)新是一回事，創(chuàng)新成果的應(yīng)用又是一回事。技術(shù)創(chuàng)新很難，把技術(shù)創(chuàng)新成果應(yīng)用到現(xiàn)實生活、滿足甚至創(chuàng)造出新的需求，也不容易。但技術(shù)創(chuàng)新的價值就體現(xiàn)在它的實際應(yīng)用上。
其實，技術(shù)創(chuàng)新的成果在很大程度上都是開放的。為什么別人可以御用技術(shù)創(chuàng)新成果建成強大的平臺、廣泛的渠道，而我們卻沒有呢？我覺得關(guān)鍵問題就在于應(yīng)用上。他們找到了新技術(shù)好的應(yīng)用模式和場景，去滿足甚至創(chuàng)造出了新的需求，而我們還在摸索。
因此，在融合發(fā)展的路上，主流媒體一定要當(dāng)好技術(shù)創(chuàng)新成果應(yīng)用者的角色。當(dāng)前，5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)及云計算，基本代表了技術(shù)創(chuàng)新的最新成果，但如何通過理念、模式、場景的創(chuàng)新，把這些技術(shù)成果應(yīng)用到合適的位置，把技術(shù)進步意義體現(xiàn)到媒體融合的實踐中去，這是我們面臨的最重要的任務(wù)。種子已經(jīng)播撒，能否開出美麗的花朵，需要我們辛勤澆灌、精心培育。
——經(jīng)濟日報社新媒體傳播部主任陳發(fā)寶
媒體融合需要更加開放的機制，去接納更多新媒體、自媒體進駐到媒體平臺當(dāng)中來，允許讓社會上更多的內(nèi)容創(chuàng)作者基于我們的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容去進行二次創(chuàng)作，這樣才能真正解決內(nèi)容生態(tài)的問題。
傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)公司的合作，能夠?qū)⒒ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)和正能量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容融合，碰撞出最佳的商業(yè)模式。阿里巴巴集團愿意將積累的媒體相關(guān)技術(shù)通過阿里云智能開放出來，和媒體一起打造更加有競爭力的媒體融合產(chǎn)品。
每一輪的科技革命都會帶來傳媒格局的深刻變化，媒體融合也是一場由技術(shù)革命帶來的變革，必須在融合媒體發(fā)展過程中，積極鼓勵技術(shù)和產(chǎn)品的創(chuàng)新，才能適應(yīng)新的傳播需要?；ヂ?lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)拼的就是創(chuàng)新速度，只有通過滾雪球式的迭代創(chuàng)新和改進，才能讓媒體融合的產(chǎn)品更有生命力、更貼近用戶、更好服務(wù)用戶，進而擴大主流價值影響力版圖。
——阿里巴巴集團副總裁 劉 松
記者 顏云霞 整理