隨著信息革命的深入推進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們生產(chǎn)、生活的重要工具，對社會思想、文化、信息的傳播共享帶來深刻影響，形成了新的輿論場域。與傳統(tǒng)輿論場域不同，網(wǎng)上輿論突破了時(shí)空限制，“人人都有麥克風(fēng)，人人都是傳聲筒”。網(wǎng)上輿論傳播的快速性、突發(fā)性、交互性、匿名性等給新時(shí)代宣傳思想工作帶來新的機(jī)遇的同時(shí)，也提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記高度重視網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國建設(shè)，發(fā)表了一系列重要講話，提出了一系列明確要求，作出了一系列重大部署，為扎實(shí)做好網(wǎng)上輿論工作指明了方向。習(xí)近平總書記指出，根據(jù)形勢發(fā)展需要，要把網(wǎng)上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來抓。做好網(wǎng)上輿論工作是一項(xiàng)長期任務(wù)，要創(chuàng)新改進(jìn)網(wǎng)上宣傳，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，弘揚(yáng)主旋律，激發(fā)正能量，大力培養(yǎng)和踐行社會主義核心價(jià)值觀，把握好網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的時(shí)、度、效，使網(wǎng)絡(luò)空間清朗起來。
堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為思想文化價(jià)值觀念交融交流交鋒的新陣地。筑牢意識形態(tài)工作新陣地，離不開網(wǎng)上輿論的價(jià)值導(dǎo)向。如果我們不主動宣傳、不正確引導(dǎo)，別人就可能先聲奪人，搶占輿論引導(dǎo)的主動權(quán)和話語權(quán)，就有可能讓負(fù)面輿論占了上風(fēng)，誤導(dǎo)民眾、分散民心。如果失去網(wǎng)上輿論的正確價(jià)值引導(dǎo)，負(fù)能量就會快速充斥其中。正面積極的網(wǎng)上輿論在關(guān)鍵時(shí)期發(fā)揮著統(tǒng)一思想、凝神聚力的價(jià)值與力量；錯(cuò)誤消極的網(wǎng)上輿論則會給社會帶來偏離方向的后果，直接影響到社會和諧、有序、穩(wěn)定。因而，做好網(wǎng)上輿論工作，首要任務(wù)就是要加強(qiáng)網(wǎng)上價(jià)值引領(lǐng)，弘揚(yáng)社會正氣，在思想文化多元化中始終牢牢把握馬克思主義“一元化”指導(dǎo)地位。當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，我國正處于實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的關(guān)鍵時(shí)期。面臨嚴(yán)峻復(fù)雜的國內(nèi)外輿論環(huán)境，更需要及時(shí)主動發(fā)聲，傳播主流觀點(diǎn)，為加強(qiáng)主流意識形態(tài)建設(shè)工作提供強(qiáng)大的網(wǎng)上輿論支持。要通過網(wǎng)上輿論工作，發(fā)揮思想價(jià)值引領(lǐng)作用，扎實(shí)推進(jìn)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想網(wǎng)上宣傳；唱響主旋律，傳播正能量，筑牢團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)；把億萬網(wǎng)民的思想行動凝聚到社會主義現(xiàn)代化強(qiáng)國建設(shè)，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的宏偉目標(biāo)上來。
抓住青年網(wǎng)民重點(diǎn)群體。“宣傳思想工作是做人的工作的，人在哪兒重點(diǎn)就應(yīng)該在哪兒。”要增強(qiáng)網(wǎng)上輿論工作的針對性和實(shí)效性，必須下功夫分析和研究工作對象的群體特點(diǎn)、現(xiàn)實(shí)需要以及應(yīng)該采取怎樣的方式途徑來滿足其需要。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)超過九億，雖然近年來中高年齡網(wǎng)民數(shù)量有所上升，但仍然是以青年網(wǎng)民為主。而青年網(wǎng)民在學(xué)歷、收入、認(rèn)知等方面差異較大，在個(gè)性表現(xiàn)、權(quán)益表達(dá)等方面都有不同特點(diǎn)。尤其是網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖、網(wǎng)絡(luò)作家等新興網(wǎng)絡(luò)群體，對他們的工作做不好，他們可能成為負(fù)能量；對他們的工作做好了，他們就可能成為正能量。因而，要圍繞青年網(wǎng)民關(guān)注的焦點(diǎn)、熱點(diǎn)問題，主動發(fā)聲，及時(shí)回應(yīng)，正面引導(dǎo)，做好政策解讀宣傳工作。此外，學(xué)生群體也是網(wǎng)上輿論工作的重要對象。青年學(xué)生眼界開闊開放、思維活躍，但個(gè)人價(jià)值觀念、心理心智仍在形成階段，易于波動沖動。因而，在黨的全面領(lǐng)導(dǎo)下，堅(jiān)持上下一盤棋，要充分發(fā)揮工會、共青團(tuán)、婦聯(lián)等群團(tuán)組織的作用，有針對性地開展宣傳思想工作，引導(dǎo)青年學(xué)生成為唱響好聲音、傳播網(wǎng)絡(luò)正能量的重要力量。
強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)法治規(guī)范保障作用。沒有規(guī)矩不成方圓?；ヂ?lián)網(wǎng)也不是法外之地，做好網(wǎng)絡(luò)輿論工作同樣離不開網(wǎng)絡(luò)法治保障。當(dāng)前，網(wǎng)上仍然存在散布各種謠言，侵犯個(gè)人隱私信息，進(jìn)行謾罵、人身攻擊等不法行為。尤其是利用網(wǎng)絡(luò)鼓吹推翻國家政權(quán)，煽動宗教極端主義，宣揚(yáng)民族分裂思想，教唆暴力恐怖活動等，直接影響到國家安全和發(fā)展。正如習(xí)近平總書記所說，“沒有網(wǎng)絡(luò)安全就沒有國家安全?！薄斑^不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)，就過不了長期執(zhí)政這一關(guān)。”因此，必須切實(shí)貫徹落實(shí)全面推進(jìn)依法治國的要求。要加快推進(jìn)包括網(wǎng)上輿論管理引導(dǎo)等相關(guān)法規(guī)的網(wǎng)絡(luò)立法工程，建立健全網(wǎng)絡(luò)法治體系，為網(wǎng)上輿論引導(dǎo)提供必備的制度機(jī)制保障；要加大網(wǎng)絡(luò)打擊力度，對于那些在網(wǎng)絡(luò)上侵犯他人權(quán)益、違法亂紀(jì)的行為，要嚴(yán)加懲戒，讓法律真正成為網(wǎng)上行為不可逾越的“高壓線”；要不斷加大相關(guān)法律法規(guī)的宣傳工作力度，提升網(wǎng)民的法治意識、法治觀念，引導(dǎo)網(wǎng)民自覺懂法守法用法，共同營造良好的網(wǎng)絡(luò)法治氛圍。（作者：秦彪生 北京體育大學(xué)馬克思主義學(xué)院副教授）