近日，2025年全國國慶文化和旅游消費月主場活動正式啟動。國慶文旅消費月，于9月下旬至10月下旬開展系列文旅活動。消費月期間，各地將舉辦超2.9萬場次文旅活動，發(fā)放超4.8億元消費補貼，加強文旅與餐飲、住宿、零售、體育、健康等方面聯(lián)動互促，為人們帶來更全面、更實惠、更省心的出游體驗，營造歡慶佳節(jié)、暢享文旅的氛圍。
今年中秋國慶喜相逢，29000場文旅活動、超過4.8億元消費補貼，這個長達8天的“超級黃金周”正成為觀察中國經(jīng)濟活力的重要窗口。各地已準備好觀演賞劇、游歷山河、非遺展銷、國潮市集等精彩活動，旨在釋放消費潛力，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。
消費月活動瞄準品質(zhì)化、個性化、體驗化消費新趨勢。當下，消費者對假日生活的需求正從“打卡式旅游”轉(zhuǎn)向“沉浸式度假”。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，新疆、西藏、內(nèi)蒙古等遠途目的地酒店搜索熱度同比上升60%，廣袤草原與獨特風光成為城市游客放松身心、回歸自然的選擇。具備“場景+文化+體驗”的復合型產(chǎn)品受到歡迎。諸如“躺在酒店床上看日照金山”、“庭院溫泉賞星空”、“森林別墅小熊貓陪玩”等特色體驗搜索熱度大幅上升。這種變化反映出消費者已不滿足于走馬觀花，而是追求更深度的休閑體驗。金秋時節(jié)的賞秋主題也顯著升溫。蘇州周莊、無錫黿頭渚、寧波象山、舟山大青山等目的地熱度提升，體現(xiàn)出游客對自然秋色的持續(xù)向往。消費的品質(zhì)化、個性化趨勢日益明顯，正推動供給端不斷創(chuàng)新與升級。
科技賦能為數(shù)字消費重塑文旅體驗。這個超級黃金周也成為檢驗各地數(shù)字化成果的重要契機。商務部等8部門近日聯(lián)合印發(fā)的《關于大力發(fā)展數(shù)字消費共創(chuàng)數(shù)字時代美好生活的指導意見》提出，鼓勵運用人工智能、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等信息技術，賦能文博場館、旅游景區(qū)，打造沉浸式、體驗式的多元化消費場景。在實踐層面，各地已開展積極探索。圓明園推出《夢回圓明園》VR大空間體驗，讓游客組隊開啟“時空奇旅”；頤和園上線“頤和園AR智游”小程序，通過AR技術讓四季幻景重現(xiàn)。江蘇省文旅廳等三部門聯(lián)合印發(fā)的《江蘇省智慧旅游創(chuàng)新發(fā)展行動方案（2025—2027年）》提出實施科技創(chuàng)新引領、產(chǎn)品提檔升級等五方面行動，為未來三年智慧旅游高質(zhì)量發(fā)展劃定清晰路徑。科技與文旅的深度融合不僅拓展了消費場景，更提升了消費體驗。美團黑鉆人均在上海迪士尼樂園消費訂單量同比上漲58%，正是高頻游園群體對優(yōu)質(zhì)體驗的認可。數(shù)字化正在成為拉動消費增長的新引擎。
跨界融合讓“旅游+”業(yè)態(tài)激發(fā)市場活力?！奥糜?”業(yè)態(tài)融合成為今年假日消費的又一亮點。各地積極推動旅游與文化、體育、科技等百業(yè)融合，挖掘文娛消費新內(nèi)涵。體育文旅融合表現(xiàn)尤為突出。第12屆世界運動會在成都舉辦，暑運期間帶動成都邊檢站查驗出入境人員120萬余人次、航班8300余架次，同比分別增長12.6%、12.4%。江蘇“蘇超”、浙江“浙BA”等體育賽事也有效帶動了餐飲、住宿、旅游等周邊產(chǎn)業(yè)。“文旅+”產(chǎn)業(yè)融合新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。延安旅游集團與教育科技公司合作，為紅色文旅與教育事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動能；三亞旅游文化發(fā)展集團與海南熱帶海洋學院推進“校區(qū)—景區(qū)”消費動線建設，實現(xiàn)校、企、地多方共贏。這種跨界融合不僅打破了業(yè)態(tài)邊界與資源壁壘，更實現(xiàn)了資源互補與互利共贏，為文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提供了可借鑒的路徑。
多方發(fā)力以政策引導優(yōu)化消費環(huán)境。近期，一系列政策密集出臺，為假日消費保駕護航。國務院辦公廳發(fā)布《關于進一步加強旅游市場綜合監(jiān)管的通知》，強調(diào)建立嚴格高效的旅游市場綜合監(jiān)管機制。商務部等9部門聯(lián)合印發(fā)的《關于擴大服務消費的若干政策措施》則強調(diào)打造服務消費熱點、促進商旅文體健融合。這些政策舉措為假日消費創(chuàng)造了更加規(guī)范、有序的市場環(huán)境。在地方層面，各地也積極推出促進消費的措施。如四川首次推出“最美川西景觀道”自駕消費大禮包，針對自駕318國道旅游的消費者，發(fā)放包括新能源汽車充電在內(nèi)的10萬張消費券；云南推出昆明、大理、麗江、西雙版納等旅行婚禮目的地，召喚戀人來云南開啟幸福人生。此外，支付便利化提升也為消費增長提供了支撐?！蛾P于大力發(fā)展數(shù)字消費共創(chuàng)數(shù)字時代美好生活的指導意見》提出，提升支付便利化水平，充分考慮老年人、外籍來華人員等群體需求，做好適老化、國際化等服務安排。這些細微之處的改善，進一步優(yōu)化了消費環(huán)境。
隨著超級黃金周消費旺季的到來，假日經(jīng)濟不再是單純拼流量，而是依托“文旅生態(tài)”對消費者形成綜合吸引力。從發(fā)展前景看，假日消費正在向高質(zhì)量、多元化、可持續(xù)方向發(fā)展。數(shù)字消費與實體經(jīng)濟的深度融合，新興消費場景的不斷涌現(xiàn)，以及消費環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化，將為經(jīng)濟發(fā)展注入源源不斷的動力。超級黃金周帶來的不僅是消費數(shù)據(jù)的增長，更是中國經(jīng)濟韌性與活力的體現(xiàn)。從五一黃金周的消費趨勢到即將到來的國慶中秋雙節(jié)，消費作為經(jīng)濟增長“主引擎”的作用持續(xù)凸顯。隨著更多創(chuàng)新舉措落地和消費環(huán)境優(yōu)化，假日消費將成為推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要力量，為各行各業(yè)帶來新的發(fā)展機遇。（董宏達）