端午節(jié)是中國首個(gè)入選世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳統(tǒng)節(jié)日，今年端午，各地文旅消費(fèi)“玩法”越發(fā)多元。去河湖邊感受龍舟競渡的熱鬧、在古鎮(zhèn)體驗(yàn)民俗技藝、在文博場館享受藝術(shù)之美，多樣的民俗活動(dòng)不僅展現(xiàn)出中華文化的獨(dú)特魅力，更成為拉動(dòng)消費(fèi)市場的新引擎。
民俗體驗(yàn)，傳統(tǒng)活動(dòng)成消費(fèi)“新寵”。今年端午假期，“民俗體驗(yàn)”無疑成為文旅市場的一顆璀璨明星，照亮了出游的新路徑。游客們不再滿足于走馬觀花的游覽，而是深度參與到各地賽龍舟、包粽子、佩香囊等傳統(tǒng)活動(dòng)中，在親身體驗(yàn)中感受節(jié)日氛圍。湖南汨羅江畔的龍舟賽，鑼鼓喧天、水花四濺，12支龍舟隊(duì)如離弦之箭馭水飛舟，將現(xiàn)場觀眾的熱情瞬間點(diǎn)燃，讓速度與激情的較量，更是對傳統(tǒng)民俗文化的生動(dòng)傳承。北京圓明園的“九州競渡賽龍舟”展演，高校龍舟隊(duì)伍齊聚后湖，再現(xiàn)百年前競渡盛景，讓游客仿佛穿越時(shí)空，領(lǐng)略到歷史與現(xiàn)代的交融。
而粽子作為端午舌尖上的標(biāo)志性美食，整體銷售態(tài)勢良好，成交金額同比增長近七成……數(shù)據(jù)的背后，是消費(fèi)者對傳統(tǒng)節(jié)日美食的熱愛，也是民俗體驗(yàn)消費(fèi)熱潮的直觀體現(xiàn)。粽子的熱銷還帶動(dòng)了艾草、菖蒲、香囊等節(jié)令商品的銷量爆發(fā)，形成了一條完整的民俗消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈。傳統(tǒng)活動(dòng)與商品，正以其獨(dú)特的魅力吸引著越來越多的游客，成為拉動(dòng)文旅消費(fèi)的新引擎。
博物館“出圈”，傳統(tǒng)文化魅力綻放。在端午這個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日里，各地博物館紛紛發(fā)力，成為文化旅游的新熱點(diǎn)。山西博物院的“畢加索、達(dá)利與超現(xiàn)實(shí)主義藝術(shù)——19世紀(jì)以來西班牙油畫真跡展”，將西方藝術(shù)與中國傳統(tǒng)節(jié)日相結(jié)合，為游客與市民帶來了一場別開生面的文化盛宴。成都市博物館則另辟蹊徑，開設(shè)掛艾草香囊、編織五彩繩等端午民俗趣味課堂，讓游客在欣賞文物的同時(shí)，還能親身體驗(yàn)傳統(tǒng)民俗技藝，感受傳統(tǒng)節(jié)日的深厚底蘊(yùn)。博物館的這些精彩活動(dòng)，有力豐富了游客的文化生活，也提升了博物館的吸引力和影響力。以一種全新的方式，讓傳統(tǒng)文化“活”了起來，走進(jìn)了人們的生活。越來越多的人愿意走進(jìn)博物館，在傳統(tǒng)文化的滋養(yǎng)中尋找心靈的慰藉，這也為文旅消費(fèi)市場注入了新的活力。
交通助力，旅游專列拓展消費(fèi)場景。交通出行是文旅消費(fèi)的重要支撐，今年端午假期，交通出行“熱力十足”。交通運(yùn)輸部的數(shù)據(jù)顯示，端午假期第二天，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量預(yù)計(jì)超2.1億人次，比去年端午假期第二天增長6.2%……數(shù)據(jù)充分說明了人們出游的熱情高漲，也為文旅消費(fèi)市場的繁榮奠定了基礎(chǔ)。多地鐵路部門積極響應(yīng)市場需求，開行了特色旅游專列。四川的“熊貓專列”等特色旅游列車和銀發(fā)專列，在熱門旅游城市間穿梭，與沿線酒店、景區(qū)聯(lián)動(dòng)，拓展了消費(fèi)新場景。游客乘坐專列，既能欣賞沿途的美景，還能享受一站式的旅游服務(wù)。鐵路部門持續(xù)開行的特色旅游列車，串聯(lián)起南北疆自然風(fēng)光，讓游客沉浸式體驗(yàn)新疆特色文化風(fēng)情。旅游專列的開通，為游客提供了更加便捷、舒適的出行選擇，也進(jìn)一步激發(fā)了文旅消費(fèi)的潛力。
傳統(tǒng)與創(chuàng)新碰撞，消費(fèi)活力持續(xù)釋放。今年端午假期，各地聚焦文旅等重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域，積極挖掘消費(fèi)熱點(diǎn)、拓寬消費(fèi)場景，將傳統(tǒng)文化與假日經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，取得了顯著成效。傳統(tǒng)與創(chuàng)新的碰撞，推動(dòng)了居民消費(fèi)意愿繼續(xù)回升。從民俗體驗(yàn)的火爆到博物館的“出圈”，從交通出行的熱力十足到旅游專列的精彩亮相，每一個(gè)環(huán)節(jié)都體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)的深度融合。創(chuàng)新融合，有力滿足了人們?nèi)找娑鄻踊奈幕枨螅矠槲穆孟M(fèi)市場帶來了新的增長點(diǎn)。面向未來，繼續(xù)探索傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)的結(jié)合點(diǎn)，不斷創(chuàng)新消費(fèi)模式和產(chǎn)品，讓傳統(tǒng)文化在新時(shí)代煥發(fā)出更加耀眼的光芒，持續(xù)釋放消費(fèi)活力，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。（苗瑞祥）