最新數(shù)據(jù)顯示，從總量來(lái)看，上海、杭州、北京、成都、廣州、武漢、深圳、南京等超大城市、特大城市依然是今年“五一”假期境內(nèi)游的熱門目的地。但相較于“每個(gè)景區(qū)都好像有一億人”，更具性價(jià)比的小城市、縣域和鄉(xiāng)村旅游因“反向游”“撿漏游”“松弛游”而強(qiáng)勁增長(zhǎng)。來(lái)自多個(gè)旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)也均顯示，縣城旅游成為旅游新風(fēng)尚。
“不是大城市去不起，而是小縣城更有性價(jià)比?！边@句話道出了縣域旅游爆火的原因。一到節(jié)假日，去往熱門城市的車票總是“一票難求”；即使秒到了車票，還要為入住高性價(jià)比的酒店而“貨比三家”；就算解決了“行”和“住”，“吃”的問(wèn)題因?yàn)楦哂须S機(jī)性和不可控性而讓人無(wú)可奈何。早就在網(wǎng)上看好的當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅餐飲店到了之后發(fā)現(xiàn)人滿為患只能“看看就好”，熱門景點(diǎn)商業(yè)氣息濃，千篇一律，也就是“到此一游”。相較之下，縣域旅游這兩年一直都在“悄悄發(fā)力”，高鐵交通基建的完善，提高了三四線及縣域市場(chǎng)與中心城市的直達(dá)性，下沉市場(chǎng)的旅游供給也在不斷完善。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年12月以來(lái)，10個(gè)省級(jí)行政區(qū)共新增127家4A級(jí)景區(qū)，其中65％都分布于縣城及縣級(jí)市。
更好的體驗(yàn)、更低的消費(fèi)、更美的風(fēng)景，是今年“五一”出游打開的新方式，也是旅游市場(chǎng)下沉的重要原因?？h域文旅資源既有國(guó)保級(jí)的寶藏，也有獨(dú)具特色的自然風(fēng)光，游客可以在茶余飯后沿著窄街巷來(lái)一場(chǎng)“city walk”，也可以與當(dāng)?shù)厝苏勌齑蛉ぃ私獾胤斤L(fēng)俗。同時(shí)，縣城物價(jià)本就偏低，即便節(jié)假日有所上浮，游客接受也相對(duì)淡定。當(dāng)年輕游客逐漸成為旅游市場(chǎng)的主力軍，他們更看重出行的性價(jià)比以及個(gè)性化的旅游體驗(yàn)，從而推動(dòng)小城旅游持續(xù)出圈?！安粩D不貴”的縣域旅游，把假期交給一個(gè)“小地方”，主打的就是性價(jià)比和松弛感。而社交媒體的傳播，讓人們更容易了解小城市的旅游資源和文化特色，加速了旅游下沉趨勢(shì)。
在文旅賦能一切的當(dāng)下，一座座小城被“看見”，既為周邊熱門城市分擔(dān)了人流壓力，也與大城市相得益彰，共同點(diǎn)亮全國(guó)文旅地圖，有助于各地旅游均衡發(fā)展。當(dāng)然也要看到，縣域旅游仍有難點(diǎn)待破。比如眼下出圈的小城，不少早已名聲在外，更多寂寂無(wú)聞的縣城因?yàn)槿狈μ厣诰蚝托麄饕庾R(shí)還“養(yǎng)在深閨”；小長(zhǎng)假一過(guò)，很多縣域旅游恢復(fù)平淡，仍較為冷清；再加上很多小縣文旅資源開發(fā)意識(shí)不夠、基礎(chǔ)設(shè)施一般、服務(wù)水平欠缺，都會(huì)或多或少影響游客的體驗(yàn)感，沒有形成好口碑，難以吸引“回頭客”，在旅游市場(chǎng)容易“曇花一現(xiàn)”。
“小城故事多，充滿喜和樂，若是你到小城來(lái)，收獲特別多。”立足“性價(jià)比”的優(yōu)勢(shì)，理解“深度游”的訴求，小城要精準(zhǔn)細(xì)膩把握自身與大型城市的差異性競(jìng)爭(zhēng)，提高硬件設(shè)施水平和服務(wù)意識(shí)。期待更多縣域小城出圈，被“看見”，更被“記住”。（黃歡）